“一起向往”引爆剧综新品,《桃花源记》开启湖南卫视营销新时代

发布于:2021-04-29 17:36 已有0条评论 来源:企鹅号 深度文娱 字号:T | T

   2021湖南卫视“一起向往”春夏迎新大会以“一起向往”为主题,于4月28日在常德桃花源正式开启。此次迎新大会陆续发布湖南卫视王牌节目全新动作、新锐节目全新创意、营销融合全新打法等相关重磅信息,精彩悬念逐一揭晓。而整体迎新大会也刷新了品牌感官,结合沉浸式的《桃花源记》演出,展现生活中向往美好的瞬间,打造人们心中的理想世界,与品牌、观众共赴一场专属于春夏的浪漫之约。

引领新姿态
综艺阵容新品剧集引爆热力值

   2021年第一季度,湖南卫视延续着强劲的势头,继续稳居省级卫视全域媒体冠军宝座,创新节目的开发率和成功率继续保持市场第一。乘东风而起,此次在湖南卫视展示的2021年春夏上新的内容储备中可以看到,湖南卫视聚拢众多优质综艺与大剧资源,既有头部爆款又涵盖圈层精品,以更加多元的全品类内容,收割人气,回馈客户。

   综艺内容方面,经典“综N代”集体焕新,《快乐大本营》将迎来张雨绮丁程鑫快乐限定团加盟,二季度将策划露营出游真人秀;《天天向上》将首创中国电视MC营业新模式,“天天小兄弟”二代也即将开启全新征集选拔;此外,人气艺人龚俊、姚安娜已经确定加盟新一季《中餐厅》,《元气满满的哥哥》在更新阵容后或将再度引领“快综”新风潮。

   众多新品爆款综艺也呼之欲出,其中超大型直播互动综艺《周五大直播》将于每周五创造“大直播合家欢”;湖南卫视联合人气榜样时代少年团打造的跨时空全新挑战真人秀《夏日少年派》或将引爆暑期档;而主打社区内外场景式喜剧的《逗笑社区》,将于周四制造欢笑夜;此外,联合世界顶尖厂牌红牛车队打造的《飞驰的战车》,薇娅和她的朋友们打破潮流定义的《国潮练习生》,户外新快综《葫芦七兄妹》等,均在不同维度的创新,赋予观众新的综艺内容体验。

   剧集储备方面,张嘉益、沙溢两个“爸爸”爆笑组局的都市剧《对你的爱很美》,宋祖儿、王安宇领先的青春热血剧《陪你逐风飞翔》,陈晓、王一博“双雄对峙”的刑侦题材剧《冰雨火》,以及杨紫、井柏然携手探寻心理迷宫的现实题材剧《女心理师》,钟汉良、李小冉领衔主演的都市爱情剧《往后余生》,杨紫、肖战联袂出演的青春爱情剧《余生请多指教》、杨幂、白宇倾情演绎《谢谢你医生》等,均以饱满的质感召唤着现实主义精神的回归……迎新大会在山水之间行进,也将昭示着湖南卫视即将开启春夏肆意生长的全新姿态。

营销新启航
全域融合创新驱动成就价值典范

   此次迎新大会也标志着湖南卫视商业运营中心(天娱广告)全面启航,中心改革原有卫视平台经营为双屏资源全域商业化运营,升级原有广告资源销售到为市场客户提供整合营销服务,突破原有单一媒介资源形态到多元商业变现组合,迈入以“内容+”传媒商业全生态运营时代,更好赋能商业。客户服务方面将以“湖南卫视出品”的优质“内容+”为导向,做驱动商业新增长的传媒商业生态链运营领航者,将商业创新与内容创意高度融合,让湖南卫视成为品牌的内容共创首选平台。

   青春迭代,万物复苏。商业运营中心同时快马加鞭开启新零售、新业态、新商业大融合动作,迎新大会上湖南卫视也正式宣布携手元气森林共创专属芒果味“元气早餐椰汁”,奇妙组合即将全面上市,让观众味蕾大开。而众多新生共创、联合产品正在路上,让人分外期待。

山水桃花源
招商会革新 “沉浸式”演出成精彩亮点

   此次迎新大会选址在常德桃花源, “沉浸式”演出的《桃花源记》以自然造化的山水为实景舞台,让观众登船欣赏。演出创新打破了传统招商会在舞台上有限的空间。而在演出的多个环节,数个湖南卫视热门IP的身影依次出现,无论是《快乐大本营》《天天向上》《向往的生活》等王牌经典节目,还是《怦然再心动》《谁是宝藏歌手》等新型流量IP。演出利用每个节目的特点在演出选段对应的场景空间进行融合演绎,使整个演出趣味性十足,氛围感满满。桃花源与现实世界在艺术创作中的完美融合,在全长4.6公里的河流剧场,演出以山水为伴,给人宽广的视野和脱俗的感受,让观众紧随演员的传神演绎,沉浸在美丽的桃源风光里,使观众走入书中,跃然纸上,成为《桃花源记》里的一部分。

   迎新大会是湖南卫视招商会不断追求创新和引领之下的一个产物,用意象化来包装商业内容发布会,实现营销场景与实景沉浸式演出的无缝结合。此次湖南卫视引领行业、青春新锐的营销创举,也让客户更坚定地看到平台青春向上的蓬勃力量。

   站立在崭新的起点,驻足于生机勃勃的桃花源,多种元素交融、多时空交错,美轮美奂。雄姿英发的湖南卫视,已做好了2021有机新生、全面新启航的准备,坚守青春态品质潮,与客户一起并肩实现真正合作双赢。

编辑:sally

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