以高质量创新激发青春向心力 湖南卫视品牌升级再领风潮

发布于:2022-01-17 11:53 已有0条评论 来源:国家广电智库 字号:T | T

导读:在竞争激烈的2021年,湖南卫视以鲜明的主流媒体定位及创新创意的精品内容再次引领风潮,伴随着“青春中国”频道全新口号上线,以主流青年文化的推动者、塑造者和引领者的姿态,推出一大批精品综艺节目,用高质量的内容创新,不断激发出青春文化的主流价值向心力。

升级再出发
不俗成绩见证“高质量”革新魄力

    围绕庆祝中国共产党建党100周年等重要主题,立足媒体融合发展新契机,湖南卫视主动跳出“舒适区”,以守正创新之姿“再出发”。在综艺节目上,湖南卫视多维突破,对经典节目进行大刀阔斧的更新换代,同时启用新的节目样态和节目时段。尤其在2021年10月“青春中国”口号提出后,主题积极健康、价值导向鲜明、文化元素饱满,兼具高质量与高品质,成为湖南卫视综艺节目的主要特征。

    推新率领跑省级卫视,保持综艺高质量发展。据CCData的数据显示,日常节目方面,湖南卫视2021 全年共推出《怦然再心动》《妈妈你真好看》《百变大咖秀》《欢唱大篷车》《云上的小店》《乘风破浪》《时光音乐会》《谁是宝藏歌手》《夏日少年派》等 9 档周末创新综艺,是2021年以来推新率、成功率最高的电视频道。这些节目在收视率和收视份额上都位居省级卫视首位。这表明,2021年湖南卫视综艺节目在量的提升同时,也保持了内容的高质量发展。

    创新覆盖播出时段,深入挖掘媒介深度价值。湖南卫视综艺节目的创新不仅仅体现在量的突破和质的提升上,更体现在对电视媒介时段价值的深入挖掘上。2021年新年伊始,湖南卫视推出的《破晓2021》直播节目,首次开拓早间时段,献上一次致敬时代的温暖而庄严的新年仪式。第四季度推出全国首档深夜心灵读本节目《月光书房》,以及展现大美中国的《风度中国》等节目,点亮午夜时段,精细化深耕电视节目的陪伴价值。

    这些成绩证明,湖南卫视2021年以高质量发展引领的多维升级收获了不俗成绩,展示出自我革新的决心与魄力。

对话时代,
文化赋能提升品牌传播度

    与国家同行、与时代同向、与人民同心。2021年湖南卫视强化主流电视媒体责任担当,以文化赋能弘扬奋斗正能量,以温情陪伴观照现实生活,推进媒介融合实现立体化传播,引领青年观众对主流价值观产生深刻认同感和强烈归属感。

    重大主题显亮点,文化赋能强口碑。文化与温度,构成了频道全年内容创新的两大特色,尤其是在传统文化的深度与时代文化的温度间的融合与创新上,湖南卫视主题综艺节目亮点频出。纪录片《岳麓书院》《中国》以中国美学和传统文化为基底,探索优秀传统文化的青春语态表达,引领了湖南卫视在传统文化的深度与时代文化的温度间的融合与创新。

    主题节目方面,2021喜迎建党百年,湖南卫视围绕重要时间节点和传统节庆,以百花齐放的文艺精品献礼时代,以优秀传统文化影响当代中国青年。《28岁的你》《百年正青春》《闪光的记忆》等主题节目,让党的辉煌历史与青春对话,让理想信念在新时代焕发出熠熠光辉;《稻花香里说丰年》《小芒种花夜》等主题节目、晚会,围绕中国传统节日节庆,结合电商消费新风尚,将地域文化与国潮国货推广相融合,创造了助力新经济建设的全新模式,打造出极具关注度与热议度的良好口碑。

    一组组有力的数据,也证明了湖南卫视综艺升级带来的口碑提升。据北京美兰德的调查数据,2021年,湖南卫视在全国覆盖人口增至13.46亿人,较2020年净增5861.67万人,覆盖规模连续8年蝉联省级卫视第一。“最喜爱湖南卫视”的观众规模达1.99亿人,粉丝规模庞大,居省级卫视第一。湖南卫视在用户粘性方面“逆势上扬”,人均消费时长 46 分钟,在省级卫视中第一。其中女性观众人均收看时长达 51 分钟,好评度在省级卫视中遥遥领先,是当之无愧的“最具受众粘性的大屏”。在中国视听大数据(CVB)中,2021年全年湖南卫视共拿下284个全天省级卫视第一,有近八成的天数湖南卫视稳居榜首,牢牢占据省卫领头羊的位置。

    品牌升级有温度,大奖彰显专业认可。2021年湖南卫视综艺节目的改版升级,着重发力节目艺术性和温度感,尤其是四季度推出的《时光音乐会》《向你致敬》《云上的小店》《欢唱大篷车》《今天你也辛苦了》《再次见到你》等一批原创精品,贴近人民群众火热生活,深入展现时代之声,极具人文温度。这让湖南卫视的节目创新在收获普罗大众收视追随的同时,也获得了业界的专业认可。这一年,湖南卫视获得了包括“TV地标(2021)中国电视媒体综合实力大型调研”发布的年度最具品牌影响力省级卫视、省级卫视年度品牌影响力节目(《百年正青春》)、年度优秀电视制作团队(任洋团队)、年度广电人物(频道总监宋点)共四项大奖;《时光音乐会》获得《综艺报》“2021综艺报年度影响力”年度综艺节目;《谁是宝藏歌手》获得《新周刊》“中国视频榜”年度综艺节目……这些奖项的获得,彰显了社会和业界对湖南卫视进取创新的认可。

勇立潮头
迸发青春价值向心力

    湖南卫视利用自身平台的正向影响力与受众喜爱度,借助“卫视+平台”的媒介优势,致力打造主流青年文化阵地,持续做好优秀青年文化的传播者、塑造者和引领者,实现青年文化与主流文化相对接,迸发出青春价值的主流向心力。

    网台联动,以科技创新勇立时代潮头。“一体两翼 双轮驱动”的“湖南卫视”+“芒果TV”的双平台模式,是湖南卫视立足媒介融合时代的独家秘笈。2021年,湖南卫视继续利用网台联动优势,打造周三季风综艺板块,同时推出《乘风破浪》《令人心动的offer》《妻子的浪漫旅行》等极具“网感”表达和平台意识的综艺节目。

    不仅如此,湖南卫视苦练技术内功,以科技赋能主流媒介融合,持续推出“云录制”等新形态节目,研发使用VR技术、4K时空凝结系统,以慢直播、短视频等形态贴近年轻人的传播喜好与取向。10月2日,湖南卫视联合5G实验室,打造出首个数字主持人“小漾”,立刻刷爆朋友圈。在湖南卫视官方微博和四季度以来的节目中,小漾已经多次亮相。可见,在“元宇宙”等概念方兴未艾的当下,湖南卫视又一次站在了时代潮头,以技术与艺术融合助力传统媒体转型升级。

    青春有为,打造第一“青年聚集地”。2021 年,湖南卫视强势占据网媒报道、微信刊发、微博提及的焦点,不仅是省级卫视的领头羊,更是极具全网渗透力的频道。全天时段六网(CVB、CSM全国网、CSM城域、CCData、欢网、酷云)数据统计中,湖南卫视在收视率和收视份额上都位列第一,其中年轻观众规模超 2.52 亿,是当之无愧的“年轻人第一聚集地”。

    立足青春表达,湖南卫视肩负引领青年文化的使命担当,以“青春当燃”的姿态,努力营造昂扬向上的青春文化新范式。尤其是2021年10月湖南卫视“青春中国”频道口号全新升级以来,湖南卫视正在努力赋予青春文化更加积极而深刻的时代内涵。

编辑:sally

分享图片: