以“青春中国”之名焕新出发,湖南卫视Q4新综尽显人文关怀

发布于:2021-10-11 10:02 已有0条评论 来源:广电独家 字号:T | T

    如果说湖南卫视之前是活力四射、传递快乐的阳光少年,那么现在,它已经成长为一个更懂责任、更有担当的有为青年。

    在在「广电独家」看来,湖南卫视在Q4推出的系列综艺不仅是当前行业一道差异化的内容景观,也是表达“青春中国”品牌理念的重要出口。

▍以社会人文生活为核心,覆盖多个内容主题

    以构建社会人文生活服务节目带为目标,湖南卫视正尝试创新更多的青年文化节目样态。

    一面是着力与时代发展同频共振,全新综艺版图正徐徐展开,将目光聚焦在普罗大众日常生活、内心情感等各个侧面,以纪实、欢唱、真人秀等多种方式进行呈现,让素人向综艺有了更多元的表现形式与更广阔的内容空间。

    从节目类型来看,Q4新综艺主要分为情感类、经营类和音乐类等三大类型。情感向的节目有关注身边各行业普通人情感的《今天你也辛苦了》,展现时光流逝、温情长存的《再次见到你》;生活向的有关注乡村振兴、共赴美好生活的《云上的小店》;音乐向的有回归自然、返璞归真的《时光音乐会》,与大众一起欢唱、将镜头对准普通老百姓的《欢唱大篷车》,以及以平凡人物的不平凡事迹,彰显榜样引领作用的《向你致敬》。启用频道全新口号“青春中国”不久后,湖南卫视便官宣了第四季度综艺的内容版图。

    从内容主题来看,Q4综艺与现实生活深度接轨,涵盖了乡村振兴、全民阅读、社会公益、时代英雄、百姓美好生活等多个主题,在丰富的内容品类间力求在青春表达上既有深度又有广度,尽可能地满足不同观众群体的视听需求,也为“青春中国”这一理念的传播提供了内容载体。

    一面是在原有综艺IP在升级换代的过程中,湖南卫视正以规模化的排播矩阵来传播主流的青年文化。

    既有精准洞察受众需求,差异化地塑造不同时段的节目内容风格。具体来看,730节目带将推出大型历史文化纪录片《中国》第二季等项目,打造更关注社会民生、展现成风化人正能量的社会人文生活服务文艺作品;黄金档则继续打造主流价值、社会公益主题节目;深夜和零点档开辟主打文化和人文关怀的深夜节目,在强化不同时段内容特征的同时,也能够做到精准满足该时段受众的视听需求,提升平台内容与受众之间适配性。

    也有针对经典IP进行创新改版。据悉,《快乐大本营》将打造全新的主题积极健康、价值导向鲜明、老百姓更加喜闻乐见的精品综艺节目;《天天向上》更加聚焦传统文化、文化交流、科技科教等主题,强化行业高端精品访谈节目定位。在「广电独家」看来,《快乐大本营》《天天向上》这两档节目的创新升级,在提升自身内容品质、与时代靠拢的同时,也将进一步延长节目IP的生命力。

    总体来看,从时代特色的宏观布局,到节目品类的微观创新,Q4综艺正与时代同行,尝试以全新的内容风貌,多维度呈现青春与中国两大元素相融的含义,进一步丰富“青春中国”的品牌内涵,让湖南卫视在同类平台中的品牌标识性更为鲜明。

▍内容创新一脉相承,以人间烟火书写人文底蕴

    无论是升级经典还是全力出新,创新始终是湖南卫视在节目创作中不变的初心。

    就以Q4新推出的几档综艺为例,创新方法论亦十分明晰——一是以平台原有爆款类的内容品类为基底,跳出内容模式的舒适圈,在价值理念的传播上更接地气;二是开拓素人向内容新赛道,突破平台在内容创作上的边界,在全新内容题材的探索中,更注重融入时代的元素、传递榜样的力量。

    背靠《歌手》《我想和你唱》《嗨唱转起来》等代表性的棚内音乐综艺,湖南卫视在音综赛道上一直遥遥领先,Q4综艺延续了平台这一内容优势,但在内容表现形式上,跳脱出传统的棚拍模式,选择以走出去的形式来呈现——从以移动小舞台的形式去往全国、打造街头KTV《欢唱大篷车》,到邀请实力歌手到山野之间以音乐传递人与人之间最真挚情感的创新性“慢音综”《时光音乐会》,这样极具人间烟火气的音乐表演,刷新了大众对于音乐节目的认知,从而让真诚交流、珍惜时光等具有大众共鸣性的价值主张落地。

    此外,音乐综艺不仅仅在于展现音乐魅力,在价值上还有着更高的升华空间。以《向你致敬》为例,每期邀请一位绝对正能量的优秀歌手,代表自己和社会向每一位值得被致敬的英雄献唱,来演绎一场“只唱给一个人听的演唱会”,呈现一场动人、唯美的“1V1”的舞台,以音乐为载体传播社会正能量。

    在「广电独家」看来,从表现形式的多元创新,到内容主题的正能量升级,湖南卫视以音乐的视角来创新呈现当代中国的人间烟火与众生相,探索音乐综艺与“青春中国”这一品牌相互融合的可能。

    一直以来,经营类慢综艺是湖南卫视在近年的爆款类综艺。基于过往沉淀的方法论,湖南卫视推出了以便利店经营为特色的慢综艺《云上的小店》,意在以“多功能便民小店”为载体,勾连浏阳小河乡的质朴生活,在主题上也不局限于治愈,更希冀于通过艺人便民团队在乡村的真实体验,展现社会主义新农村新风貌,进一步具象呈现乡村振兴的美好图景,赋予节目更鲜明的时代色彩。

    除了在原有的内容基底上创新升级,湖南卫视还着力于围绕素人开辟内容新赛道,将镜头聚焦芸芸众生,事件型人文关怀类节目《今天你也辛苦了》、跨时代人物回访暖综《再次见到你》便是典型的代表。

    前者选取“辛苦了的中国人”作为记录对象,以全新事件治愈社会大众,后者则回访了“感动中国人物”洪战辉、“最美妈妈”吴菊萍等观众熟悉的48位人物,再现他们当下的工作生活故事。

    总体来看,既有过往人文故事的回顾,也有当下温暖故事的挖掘,以广普性的视角来激发广大观众的时代共鸣,让平台成为社会与观众深度连接的关键纽带。

    综上所述,创新音综类为主体,经营类慢综艺为特色,人文关怀类内容为底色,以多元化的方式展现当代中国不同区域、不同行业之间的精神风貌,这是湖南卫视Q4新节目品类上的主体特征。

    「广电独家」认为,这样内容的创新布局,既能够带给观众全新的视听体验,又能够在寓教于乐中输出主流价值,在此过程沉淀平台自身的人文底蕴,让“青春中国”这一理念更通俗易懂、深入人心。

▍以优质的综艺片单助阵,推动青春中国品牌理念落地

    在过去近20年的时间里,湖南卫视以“快乐中国”为前进航向,成为了省级卫视的主力舰队。此次平台品牌焕新,不仅仅是顺应社会变化所作出的应景之举,也是平台所肩负的社会责所需。正如湖南广播电视台卫视频道总监宋点所说,如果说湖南卫视之前是活力四射、传递快乐的阳光少年,那么现在,它已经成长为一个更懂责任、更有担当的有为青年。

    以“青春中国”的理念为指南,湖南卫视的综艺节目正在升级迭代间,构建全新的内容生态,这一变化间具有承前启后的发展意义。

    所谓承前,即承接过往良好的发展态势。CSM全国网数据显示,2021年1—9月,湖南卫视触达观众规模9.23亿,月均观众规模4.67亿,领跑省级卫视。同时,湖南卫视是唯一一个6网收视全天领跑的省级卫视频道。无论是传统电视端为主的CSM,还是智能电视端酷云,在晚间的收视核心时段,湖南卫视都处于领跑状态。背靠这一系列的优质数据,为平台日后的转型发展奠定了坚实的观众基础。

    所谓启后,即在台网变动的大环境下,湖南卫视也亟需品牌升级,进一步提升自身的核心竞争力。在“青春中国”的频道口号下,湖南卫视不仅频道包装焕彩、编排上新,还有20岁的虚拟主持人“小漾”元气登场,拉满品牌升级的氛围感。

    接下来,以这一系列全新升级综艺节目助阵,湖南卫视在引领青年价值的过程中,将进一步构筑荧屏上独特的“青春气质”,让“青春中国”的品牌理念更为具象化地在大众心中落地。

    从“快乐中国”到“青春中国”,湖南卫视在频道口号的变换间,着力在青春态的综艺间输出主流价值,成为时代与观众之间的沟通桥梁,进一步凸显了自身在立台层面的人文温度与社会责任感。

    可以预见的是,在“青春中国”这一口号的引领下,湖南卫视将以更有温度的面貌出现在观众面前,与更青春的中国在价值理念上实现同频共振。

编辑:sally

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