一场明星消防员的实地选拔,彰显国民综艺的「顶流价值」

发布于:2019-11-08 15:49 已有0条评论 来源:微信公众号 传媒1号 字号:T | T

《天天向上》近日势头强劲,节目内容频登热搜。

   在传媒1号与微博联合发布的《一周综艺报告》中,夺得节目话题篇与短视频播放量两项三连冠,王一博本人更是拿下明星短视频播放量三连冠。

   作为湖南卫视每周日晚间的常青节目,在每周的新老综艺混战中拔得头筹,傲人的数据不仅反映了节目内容主题的丰富与优质,也凸显国民综艺的节目生态正在持续向好,天天兄弟建立起的品牌效应作用力明显。

   11月3日,《天天向上》时隔两年再次策划消防主题节目《你好!火焰蓝》,与往期《我的消防兄弟》将消防员邀请到棚内进行访谈分享与知识科普不同的是,本期节目中,天天兄弟发起「今天我是消防员」的活动,深入到消防大队中实景亲身体验生活、学习消防知识,借助自身的榜样力量与社会关注度化身消防宣传的新媒介。

   一场明星消防员的实地选拔,一场明星一日消防大队体验的实录背后,夹裹着极具正能量的精神,承接着国民综艺「顶流价值」的三重解读。

创新力:最有效的消防科普

   火灾离我们并不遥远,冰箱、电视背后混乱的电线,离人的油锅都是日常家庭中的火灾隐患。

   然而,似乎大多数人都缺席了一门「消防科普课」,不是因为没人在做消防科普的工作,只是少有人做好消防科普的效果。

   那么,做好消防科普,需要哪些要素?

首先,要有引起观众注意力的代入性人物。

   本期《天天向上》就邀请了黄晓明与消防官兵,前者刚刚凭借《烈火英雄》这部具有国民级影响力的消防作品建立了它与消防之间的艺人形象,同时,节目巧妙的融入近期备受关注的「明言明语」,将其渗入消防宣传中,借力「明学」在全网的高关注度与传播度,营造《你好!火焰蓝》的话题度;后者则是最具有话题权威性的社会形象,既有亲民的代入性人物,又有权威的代入性人物,便从两个维度拉近了观众与节目的关系。

其次,要有打破常规的科普叙事模式。

   科普不易,在于人们先验性地认为自己对这个话题已然有所认知,然而,科普大忌,亦是在于人们这种一知半解的状态。所以,这既是科普节目的意义,又是科普节目的难点。

   《天天向上》的破局之道,就在于一方面运用小剧场、真实录像制造紧张感,用火灾现场的真实录像以警惕人们错误操作的危险性,如油锅起火错用水灭火不幸引起厨房大火的监视器录像;

    二方面用规则制造趣味性,节目采用分组生命值比拼的综艺节目表现形式,每组每人拥有三点生命值,若回答错误,将被撕掉一枚生命值;

   三方面再在内容融入知识性,将实景模拟、事故案例和背后安全知识穿插其中,如向观众科普干粉灭火器的「提拔握压」一句话口诀用法,遇火灾情况正确的报警电话所必须包含的有效信息等实际消防应用知识。

   实景模拟、真实影像、安全知识混搭的消防科普方式很好的平衡了消防宣传的趣味性、警惕性与知识性,巧妙的提升了知识传递的有效性,告别传统的说教模式,在小剧场的欢笑中、真实悲剧的警钟下、专业知识的宣讲中学习和收获消防知识,同时告诫观众养成良好、正确的用火、用电习惯。

   这种混搭的新玩法,既保证了特定主题信息的有效传播,又不失综艺元素的完整度,让主流正能量以观众最易接受的活泼方式传递。同时这种综艺与特定主题的有机结合具有很好的可复制性与广普性,彰显特定主题综艺化的高效传播力。

角色力:最生动的消防员日常

   《你好!火焰蓝》播出当晚,#黄晓明钱枫相似度#一话题顺势登上热搜榜一位,#王一博明星消防员#、#天天向上#两话题稳坐话题榜第一、第二位;

   《天天向上》联合了中国消防系统新媒体矩阵一同发力#全国消防宣传月#《你好!火焰蓝》主题节目单条微博覆盖人次8318万,形成14个转发层级,传播指数100.00,持续称霸热搜榜前两位。

   网友看后纷纷「表白」消防官兵,称他们是最美的逆行者,感谢他们守护一方安宁。

   嘉宾与节目之所以能够双双达到这么高的话题热度,并且最终实现落点从艺人转向消防员的传播,真正实现消防科普的社会价值,《天天向上》在本期节目中最值得借鉴的便是如何创造艺人的社会价值?

1号认为,最可贵的便是,它把镜头的高光、人性的光芒,让给了消防员。

   《你好!火焰蓝》的主体内容是天天兄弟团探访消防大队体验一日「今天我是消防员」,在消防技能培训中,天天兄弟团各成员学习如何在16秒之内穿好专业消防服等日常基础技能,其中汪涵、钱枫、高天鹤组挑战水带出水训练;黄晓明、大张伟、王一博组则挑战肩扛120斤假人。

   此前,我们一定看过消防官兵的影片,也一定看过明星职场体验类的节目,但是,我们鲜有看到把明星体验与现实人物放在一个场景之下的「真」体验。

   因为这种有参照、有对比的真体验,放大的不是明星的光芒,而恰恰是用明星艰难乃至笨拙的动作,去衬托出消防官兵的艰辛与不易,让他们一直展现在世人面前训练有素、轻而易举的样子更为让人动容;

   因为这种深入日常的真体验,明星作为普通人的视角,去体验烟热训练室,普通人对黑暗、高温、密闭空间的恐惧,会激发起后续观众对消防官兵的真切表白,因为观众代入到了艺人的视角中,产生了真实的共鸣。而这,仅仅是消防官兵日常训练中的一环。

   因此,《你好!火焰蓝》正是通过「今天我是消防员」明星一日体验中的颇多首次挑战看点,更加生动、贴近、透彻的向观众展现消防官兵们的英勇与辛苦。以探秘的视角,带领观众揭开消防大队的一二事,使得核心观点的传播与展现更直观更高效。最后兄弟团合作救援模拟,是天天兄弟凭借良好的团队状态发挥自身优势的结果,也是兄弟团榜样力量和行业责任的实践和释放。

责任力:最坚持的节目初心

   《天天向上》作为国民综艺得以成为真正的「顶流价值」在于主流媒体社会正能量的传播落点。

   在一年一度的全国消防安全宣传日到来之时,选择消防宣传作为节目主题企划,洞察到这一社会主流宣传需求,便是主流媒体社会责任担当使命使然。

   面对这一老生常谈的宣传议题,《天天向上》没有走捷径、走形式,采用明星宣传大使的旧模式,而是深度挖掘明星影响力价值,与综艺角色体验和新闻报道探访绝妙融合,以新颖的形式上演了一场走心、生动、高质量的消防传播。

   值得注意的是,此次消防宣传主题的策划,更是对流量偶像自身高流量最正确的使用模范, 与其它用流量引节目关注或品牌关注不同,《你好!火焰蓝》将偶像流量注入消防知识这一主流正能量的宣传中,并起到了很好的转化。

   节目结尾更与微博联动,天天兄弟团将自己一天体验的收获与心得以微博的方式诉说。大家纷纷以「感恩最美逆行者,他们的背影是如此帅气」等语言向消防官兵表达了敬意。瞬时获转评赞最多的王一博当选为明星消防员,化身新媒介成为节目播出当晚中国消防的关键传播用户,用榜样的力量影响更多的人。

   许多王一博的粉丝观后发微博「检讨」,自己是出门从不拔手机充电器的人,通过节目了解到火灾隐患后,会规范自己的用电行为,更通过王一博朴实真情之言「同样都是人,让别人去救你,就热泪盈眶的感觉」对消防官兵们的大爱与奉献生出了崇高的敬畏之情。

   由此可见,节目对消防知识的科普极为到位,关注观众的日常生活问题,将消防聚焦到具体事件、具体场景、具体解决和避免的措施中,而不仅停留在口号与情绪的传达。

   与此同时,通过天天兄弟的一日消防体验,真实、生动鲜活的展现了消防官兵的形象,关照到他们的日常生活,在食堂的聊闲中,得知佳节阖家团圆时,爆竹声满满的春节欢庆期间,是火灾的高发期,许多消防官兵坚守在一线岗位,不能与家人团聚共庆佳节。就如那句话所言「并没有什么岁月静好,只因有人在为我们负重前行。」而我们对他们最好的致意,便是规范自己的行为,减少一分安全隐患。

   消防知识的科普传播与消防官兵这一群体的特别关照,《你好!火焰蓝》彰显了《天天向上》得以不负「天天向上」,释放出有情怀、有担当之正能量综艺的社会能量。

结语

   常青国民综艺的「顶流价值」离不开孜孜不倦的创新精神与媒体的社会责任担当。《你好!火焰蓝》向我们展示了主流正能量选题的创新玩法,使老生常谈的主题焕发新的生命力。

   同时彰显《天天向上》节目、天天兄弟团的社会责任意识,正如汪涵所说「我们不能真的去救火,但可以借助自己的影响力向大家传达正确的消防知识。」

   最后也向所有的逆行者道一句感谢,愿你们每次出征都平安归来。

编辑:sally

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