把国庆档做成国庆季:湖南卫视如何献礼70周年?

发布于:2019-10-09 09:43 已有0条评论 来源:公众号 传媒1号 字号:T | T

   都说今年国庆是「最强国庆档」,最强阅兵仪式、最强国庆联欢、最强献礼电影。

   当然,还有最强卫视版面。如果说,阅兵仪式、联欢晚会、主旋律电影,都是点状的国庆献礼,那么,卫视版面设计是唯一一个发挥了电视媒体线性编播优势的、具有历时性的国庆献礼。

   而在各个省级卫视的献礼国庆版面之中,最值得关注的便是湖南卫视——

   在刚刚过去的国庆小长假中,湖南卫视以其创造性的国庆全献礼版面,取得了全天时段均在三域排名省级第一的佳绩,在全国网和全国城域中优势相对明显,均领先排名第二的频道25%以上。在头部卫视普遍份额缩水的形势中,湖南卫视逆势上涨,在全国城域中的晚间和白天时段涨幅份额达到31.1%和24.9%,七天累计观众规模达到3亿4千万。

   1号分析,湖南卫视之所以能够获得这份「国庆红利」,其原因在于它做的不是一个「国庆档」,而是一个「国庆季」,铺展了一个从预热期、到高潮期、到余热期的长效性国庆季。

国庆预热期:作品接踵上档,推高大庆氛围

   2019年9月中旬,湖南卫视以「天生我热爱」为主题,展开了频道整体包装改版。以此为序幕,进入「国庆季」。

   湖南卫视整个「国庆季」的版面,分为三个特色与用意十分鲜明的三个阶段——

   第一阶段为「国庆预热期」,自9月中旬至9月30日。

   这一阶段为国庆前夕,主要版面设计任务便是让各种类型献礼作品陆续、紧密上档。所以我们看到,9月中旬开始的半个月内,综艺、纪录片、电视剧、献礼活动,纷纷推出——

   一方面,在常态节目中,推出特别企划。

   《天天向上》从9月15日起,推出「青春唱响我的梦」特别企划,邀请孙杨、廖昌永、毛阿敏、《中国机长》全剧组等嘉宾,携手各行各业的杰出人物,与中国青年大学生代表一起,倾情演唱爱国歌曲,歌颂祖国;

   《快乐大本营》从9月21日起,推出第一阶段「赞赞我的国」特别企划,从平凡追梦人、便利生活、外国人热爱的中国、黑科技、华语之声等五个方面进行不同角度的策划,并推出了全新环节——爱国知识大赛,推广百科知识;

   《我的纪录片》从9月23日起,推出「我家这三代」特别企划,从三代人的传承、交流,通过不同职业、不同家风,展现风云变幻、时代变迁, 比如三代牧民守边疆、三代人传播敦煌文化、三代人的军人梦。

   另一方面,在各大版块中,推出献礼作品。

   在金鹰独播剧场中,《激荡》作为庆祝新中国成立70周年展播作品,于9月22日顺利开播。该剧讲述了20世纪90年代至今20余年,陆氏三兄妹在上海经济动荡不安以及资本市场从无到有之间,奋斗创业的人生故事;

   在纪录片版块中,陆续上线《时光的旋律2》《国歌》《东方欲晓》等三部纪录片,《时光的旋律》是从「时代经典+年轻歌手」的小视角切入的音乐纪录片;《国歌》《东方欲晓》则是从国歌、伟人的大视角切入的红色纪录片。

此外,湖南卫视还推出了一系列的献礼活动——

   湖南卫视推出「因为#天生我热爱#,所以向你表白」活动,引发网友纷纷接龙表白,「我热爱这个世界,我热爱行走,我热爱旅途中美好的风景,我热爱一路的风尘仆仆,我热爱未来的每一种可能」「我热爱我的祖国,我热爱我的家乡湖南」「我热爱生活、热爱梦想」……

   《快乐大本营》《天天向上》《声入人心》节目组的主持人和成员也分别推出《赞赞我的国》《我爱你中国》《红旗飘飘》三支MV,共同推高国庆氛围。

国庆高潮期:作品全面开花,迎来大庆巅峰

   第二阶段为「国庆高潮期」,是十一长假的10月1日-10月7日。
   进入高潮期,花都开好了。

   所有的纪录片、电视剧、综艺,在预热期经过一段时间的发酵之后,全部上档完毕、加温完毕,让国庆七日形成了一个「全献礼版面」,特别节目、纪录片、综艺、晚会、剧集,五大内容类型,主旋律内容承包了整个湖南卫视国庆晚间版面——

   晚间19:30档,周间主要是主旋律纪录片《东方欲晓》,周末主要是主旋律大剧《激荡》;

   晚间20:10档,周间主要是主旋律大剧《激荡》,周五是《声入人心》收官,周六是《快乐大本营》「赞赞我的国」特别企划;

   晚间22:00档,周间主要是展现当代警察风貌的《你是我的答案》,周六是《天天向上》「青春唱响我的梦」特别企划,周日则是「长江之恋——长江流域十二省市国庆主题晚会」;

   晚间23:50档,则被主旋律纪录片《国歌》与《我的纪录片》承包。

   同时,这一阶段所有版面设计内容都体现出一个整体格调——从国的高度、从大的视角,展现情绪饱满的大国气象。

   《东方欲晓》从大人物出发,聚焦新中国成立前后毛泽东同志的故事;《激荡》从大时代出发,铺开中国经济迅猛发展二十载中的波澜壮阔;《国歌》从大情怀出发,以饱满的情绪、深厚的情义、精准的发掘展现大国之声。

   尤其值得注意的是《声入人心》的收官与《舞蹈风暴》的接档,前者以最高亢、嘹亮、饱满的姿态,在国庆的高潮氛围中圆满闭幕;后者又以海纳百川的各种舞种,继续在国庆这样一个热烈、隆重的氛围之中,舞出大国年轻国民的精神风貌。

国庆余热期:作品返璞归真,关注百姓民生

第三阶段为「国庆余热期」,在十一之后成为湖南卫视Q4版面的主色。

   如果说,在「国庆高潮期」的特点是偏向国家高度的大国气象,那么,在「国庆余热期」的特点则转为偏向民生层面的贴近百姓。

   在剧集领域,《谍战深海之惊蛰》《鳄鱼与牙签鸟》《我不是购物狂》等一系列多元化题材、贴近人民生活、讲好时代故事的作品,已经在2019年Q4湖南卫视的排播计划之中;



 

   在综艺领域,三大待播综艺《少年说》《亲爱的客栈》《嗨唱转起来》,分别从国民教育、国民奋斗、国民娱乐的民生视角进行国庆生活化的演绎——

   《少年说》以关注祖国新一代青少年成长心理献礼新中国成立70周年。最近全民热议话题#相约国庆100周年#,少年强则中国强,30年后这些敢说的少年将会是中国敢做的壮年;

   《亲爱的客栈》以奋斗的新主题献礼新中国成立70周年。第一季节目的理念是「慢下来去生活」,第二季是「创造美好生活」,第三季则是「奋斗」。这个奋斗是「新奋斗」,不是70年前勒紧裤腰带的奋斗,而是70年后享受美好生活的奋斗;

   《嗨唱转起来》则以最有国民度的时代之声献礼新中国成立70周年。音乐,是国民记忆的时光机,一首歌曲、一个时空,在代际同屏中,融合70年的光阴。

1号结语

   一个最强阅兵仪式,是激动人心的80分钟;一部最强献礼电影,是笑中含泪的158分钟;而一个优秀的卫视版面设计,则是情绪延绵的数月之久。

   它要贴着人民的眼球、脉搏与心脏,做出一个引领着也伴随着国民情绪、国庆氛围的「曲线式版面设计」——

   从第一阶段的「预热期」到第二阶段的「高潮期」,做的是情绪上扬式的版面设计。在大庆到来之前,一天一天让国庆作品接踵而出,一天一天让国庆氛围逐步满格,一天一天带动中国百姓从日常的生活走向国庆的高潮。所以,在最初这一阶段,湖南卫视几乎保持一天一上档的节奏,推出一系列特别企划、献礼作品、国庆活动;

   在第二阶段的「高潮期」,做的则是情绪饱满式的版面设计。在大庆七天内,各种献礼作品百花齐放、到达高点,让国民情绪、国庆氛围在七天之中保持举国欢腾之势。所以,在最核心这一阶段,湖南卫视完成了覆盖五大品类的「全献礼版面」;

   从第二阶段的「高潮期」到第三季阶段的「余热期」,做的是情绪平复式的版面设计。在大庆结束之后,中国百姓也是中国观众,需要从仪式回归生活,从节日回归日常,从高潮回归平凡。人们需要的,是开始展望下一个十年、三十年甚至百年,只有一个个日常的奋斗、平凡的幸福,才会汇集成下一个值得欢庆的仪式、高潮的到来。所以,在最后这一阶段,湖南卫视编播了一系列关注当下奋斗、未来成长的作品,把献礼指向下一次举国欢腾。

编辑:sally

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