见证改革开放40年,敢为人先的“电视湘军”带给行业什么启示?

发布于:2018-10-16 10:25 已有0条评论 来源:广电独家公众号 字号:T | T

  三湘大地,人杰地灵。无论是革命战争年代还是改革开放以来,敢为天下先的湖湘儿女,从来都不缺乏引领时代潮流的勇气和力量。作为中国电视的重要领军者,改革开放40年间尤其是新世纪以来,电视湘军以强烈的使命感、强劲的创新力和强大的执行力创造了一个又一个叫得响、传得开、留得住的电视品牌,为新时代的传媒文化镌刻上浓墨重彩的一笔。

开放多元、自信包容的文化意识

  美学家丹纳认为,种族特性、地域文化和时代特征是决定文化艺术气质面貌的主要原因。湖南电视文化,根植于中华民族的历史土壤,沁润着钟灵毓秀的湖湘文明,高擎着新时代的精神旗帜,以充分的文化自信和文化自觉,把主导意识形态文化、精英文化和大众文化融会贯通,以开放多元、自信包容且颇具国际化的视野引领潮流。

  湖南电视始终坚持“以人民为中心”的创作理念,坚持正确的政治方向和舆论导向,以唯物主义作为电视创作的方法论,把主导意识形态融入节目当中。宣传党的主张,反映人民心声,唱响主旋律,传播正能量。在标注着革命历史时间节点以及重大政治任务的宣传周期里,湖南电视及时推出系列作品,以回应时代呼声。

  《社会主义有点“潮”》《为了人民》等专题节目,以颇具思辨性的笔触,深刻阐述中国特色社会主义的理论内涵,描述中国共产党团结和带领人民实现中华民族伟大复兴的宏伟蓝图。

  适时播出的《毛泽东》《彭德怀》《秋收起义》等革命历史题材电视剧,传承红色基因、讴歌英雄正气,温故历史、启迪当下,让观众从革命历史中汲取精神养料。

  现象级反腐大剧《人民的名义》呼应党和政府从严治党、惩治腐败的坚强决心。《我在南湖守红船》《党旗飘飘战洪峰》等系列节目,以较高的政治站位和责任意识彰显党媒应用的品格与担当。

  湖南电视的文化基因里有着湖湘文化中“心忧天下”的情怀,蕴涵着精英文化对于人类精神家园的守望。三湘大地丰富的人文资源,独特的风土人情,悠久的历史传统,为湖南电视实现精英化的美学追求注入强大动力。

  《中华文明之美》用古装扮演的形式重温历史现场,把“仁义礼智信、温良恭俭让”等中华传统美德用轻松愉悦、寓教于乐的方式传递出来。

  《百心百匠》邀请演艺名人拜师学艺,向非物质文化遗产传承者致敬,为民族技艺和工匠精神鼓与呼。

  《儿行千里》从亲情、祖训和家风入手,触摸中华传统伦理的血脉根基,通过普通百姓讲述家风故事收获温情与感动,堪称文化还乡、心灵寻根之旅。

  湖南电视的“快乐中国”理念对当今的大众文化影响深远。在快节奏、高强度的现代社会,人民需要轻松愉悦、进取活泼的文艺节目来缓释心理压力、寻求心灵温养。由电视湘军引领的荧屏风潮历久弥新且长盛不衰。

《快乐大本营》维持了超过20年的收视热度,创造了电视综艺的一个传奇。

  《天天向上》以综艺脱口秀的形式,聚焦传统文化和民间技艺,把有趣、新鲜、奇妙的人物和绝活带入节目当中。

  《歌手》《声临其境》和《幻乐之城》把节目品质提高到审美层面,实现了文化底蕴、艺术美感和娱乐效果的有机统一。

  《中餐厅》《亲爱的客栈》和《向往的生活》开启了“慢综艺”的荧屏潮流,以生活流的方式放缓娱乐脚步,解压减负、愉悦身心,为紧张而忙碌的都市群体提供精神氧吧。

在全球化的传媒语境当中,湖南电视颇具国际视野。

  《汉语桥》节目以汉语为载体,让本土及海外青年了解博大精深的汉语之美,成为一座联通汉语交流、传播文化软实力的桥梁。

  纪录片《我的青春在丝路》对接“一带一路”的国家战略,纪录在丝路沿线国家工作的中国青年的故事,奏响了一曲海外中国人的青春之歌。

  《全球华侨华人春节大联欢》在春节期间面向全球播出,在海外华人华侨当中产生了广泛的价值认同和情感共鸣。

思变图强、敢为人先的创新精神

  湖湘文化“经世致用、力行践履”的人文精神,勇于探索和自我超越的文化理念,思变图强的思维惯性,敢为人先、破旧立新的工作激情,成就了湖南电视的创新动力。

  体制机制是创新的前提。新世纪以来,电视湘军深耕体制创新,在体制机制层面根本解决制约发展的瓶颈,破除体制壁垒,努力构建科学、有效、公平的人才评价标准和体系。通过团队作战方式和整体素质提升,有效整合团队的创造力、凝聚力和战斗力。

  以团队带项目,以品牌聚人气,以人文关怀招贤纳士、栓心留人。在“一云多屏”的全新媒体环境下,细分用户市场、创作多元产品、整合终端平台,依托湖南卫视和芒果TV把传统媒体的公信力和新兴媒体的活力高效整合。

  内容生产是创新的核心,是展示媒体理念和文化态度的实现方式。从《快乐大本营》到《超级女声》,从《声临其境》到《幻乐之城》,电视湘军以新异化、时尚化和多元化的创意理念开创多个先河。

  针对受众群体相对稳定的品牌栏目,湖南电视不是吃老本、固守节目模式,而是不断花样翻新、内容更迭,重视孵化培育新的节目形态。对于全新的节目模式,电视湘军有着敢于“挑战不可能”的勇气和魄力。

  像是国内首档音乐唱演秀《幻乐之城》把歌唱、戏剧、电影和电视等各种元素进行拼接组合,生成较为新颖的节目形态,为音乐类综艺节目开创了全新的表达空间。

  国内首档声音魅力竞演秀《声临其境》,用电视综艺的方式拾取悦耳动听、温养心灵的好声音,让语言的魅力绽放光彩,实现了有声语言的视觉化表达。

  营销模式创新为经济创收增量提供了抓手。作为全国第一个单频道创收超10亿的省级卫视,湖南电视的目标受众明确、频道忠诚度颇高。“快乐中国”的品牌理念能够锁定目标受众的收视期待。

  湖南电视在维护自身品牌、提升收视含金量、帮助广告客户实现有效投放的同时,不断完善跟踪服务机制,通过专业化的营销服务提升客户满意度。电视湘军密切关注着市场需求的动态变化,根据市场需求及时调整频道内容构成和编排策略,提供市场订制服务。

  不仅如此,湖南台旗下设有近300个“两微一端”账号,为节目宣发、粉丝互动、内容直播等提供助力,做到全方位、无死角的媒体覆盖。

前卫时尚、朝气蓬勃的品牌理念

  作为最具活力的电视品牌,湖南电视对于自身品牌的建设投入了非常大的人力、物力和财力,尤其注重品牌价值和主流影响的维护和提升。
  电视湘军在实施战略布局当中,以执着坚韧、雷厉风行的工作作风塑造了具有鲜明辨识度和强大感召力的企业文化,着力打造出一批名主持人、名牌栏目、名牌制作团队和名牌大型活动。

  湖南卫视培育的汪涵、何炅等明星主持以及“天天兄弟”、“快乐家族”等主持团队,在全国范围内拥有极高人气。

  除去《快乐大本营》《天天向上》等品牌栏目外,《金鹰独播剧场》在激烈的电视剧播出市场中,长期占据排名前列的市场份额。

  《金鹰独播剧场》能够敏锐把握市场走向和观众收视喜好,不断强化目标受众的收视诉求,推出许多具有话题性、青春化和时尚感的电视剧作品。

  同时,《金鹰独播剧场》致力于推出精品力作,像是革命历史题材钜制《毛泽东》、谍战剧《伪装者》、反腐剧《人民的名义》、改革开放40周年献礼剧《你迟到的许多年》等都收获了同时段良好的口碑和收视率。

  在业务实践当中,在打造名牌栏目的同时着力打造名牌制作团队。像是《歌手》的洪涛团队、《快乐大本营》的罗昕团队等都成为节目品质的保证。

  新世纪以来,中国金鹰电视艺术节落户长沙,这给湖南电视的腾飞发展带来新的契机。经过十余年的品牌积累,金鹰奖作为唯一由观众广泛参与的全国性文艺大奖,在广大观众中间产生了广泛的传播力和影响力。

  从“金鹰女神到底花落谁家”到“谁将获得最佳男女主角”等等,一时间成为媒体竞相报道、观众持续追捧的热门话题。金鹰节的开幕式、金鹰论坛和颁奖典礼成为盘点年度电视精品、眺望行业风向的重要标志。应该说,金鹰节不仅是电视人两年一度的行业盛典,也是电视人与观众零距离、心贴心的美丽约会。

  今秋举办的第12届中国金鹰电视艺术节,聚焦新中国电视诞生60年和改革开放40年的历史节点,推出了以热情讴歌伟大时代,深情回望中国电视60年为主题的开幕式和颁奖晚会。一批立足于现实主义创作、反映时代强音的精品力作纷纷入选,像是《初心》《海棠依旧》《鸡毛飞上天》《白鹿原》《情满四合院》《麻雀》等。

  同时,老中青三代电视人欢聚一堂,有年逾八旬的老艺术家牛犇、游本昌,也有青春靓丽的生力军李易峰、迪丽热巴。这是红色文艺的正能量传递,也是中国电视奏响的时代号角。

  《周易》有云:“关乎人文,以化成天下”,湖南电视秉承着湖湘儿女鲜明的风骨和情怀,以特有的文化定位和传播观念,引领时代的风潮。电视湘军勇于探索、善于创新的品格成就了湖南电视现象,其文化意识、创新精神和品牌理念为中国电视发展带来了重要启示。

(文|杨洪涛  作者系中国传媒大学戏剧影视学院副教授、博士)

编辑:sally

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