大数据解读《我家那小子》:以亲情观察与价值传递关怀独居青年

发布于:2018-09-25 09:45 已有0条评论 来源:百家号深度文娱 字号:T | T

  作为湖南卫视出品的又一“慢综艺”和社会观察结合的代表力作,《我家那小子》用真实情感聚焦亲情话题,介入社会热点话题,传递现实价值观。上周六节目温情收官,CSM全国网直播收视率1.01%、酷云直播关注度1.25%,双双位列省级卫视同时段第一。

  在本季12期节目中,《我家那小子》完成了生活体验、记录、观察的多线程之旅。它涵盖了亲子、爱情、友情等多重亲密关系,也为拉近母亲与儿子的关系提供了一个新的契机。如此多元化的观察视角,使得节目具有被引爆的潜质。收官之日,蝉联12期同时段收视第一。而由节目引发的“独居青年”“原生家庭”“两代人价值观”等社会话题屡屡掀起热议。

市场口碑双丰收,《我家那小子》传播数据捷报频传

  《我家那小子》在直面老牌真人秀和暑期档异常激烈的市场竞争情况下,凭借新颖的题材、介入社会,反映现实的价值观保驾护航,自上线以来各项数据表现亮眼。整季节目CSM全国网平均收视率为0.87%,其中单期最高达0.96%,连续十二期同时段收视夺冠。节目网络视频播放量破14亿次,期均播放量过亿,播出期间百度指数累计122万。

  整季节目来看,收视率稳中有升。7月初登陆暑期档,有学生观众的“流量加持”,同时伴随着节目嘉宾的成长变化,观众收视持续提升。9月开学季,节目的收视表现不仅没有下滑,还出现了“尾部冲高”。整季节目除了第二、第三期,单期忠实度均在40%左右,其中最后三期节目的忠实度均保持在40%以上,取得了理想的传播效果。

  节目不仅收获了大批忠实的电视观众,也俘获了年轻的网民们。从节目的网络播放量来看,《我家那小子》在播出期间的视频播放量仅次于湖南卫视的另一档王牌节目《中餐厅》,位列全网第二。

  百度指数是网民对某个关键词的搜索情况,反映出网民的主动关注趋势。在节目播出期间,《我家那小子》的百度指数累计达到1222926,突破百万。从分期的指数走势可以看出,在各期节目播出后的第二日均会引起网民关注与热议,形成主动搜索高峰,且在播出期间表现稳定。

  热搜则反映了观众和网民的参与兴趣和积极性,是节目热度的鉴证方式之一。播出期间,节目相关内容50次登上热搜榜,12次强势登热搜榜第一!主话题#我家那小子#阅读量10亿+,讨论量200万+。同时有关嘉宾、家庭等热门话题讨论不断,#钱枫 厦门# #武艺爸妈#等相关话题总阅读量超20亿+。

  可以说,《我家那小子》为国内情感观察类节目示范了一次正确的打开方式。无论是电视收视率、网络播放量,还是网民搜索和话题热度都表现不俗,《我家那小子》已实现了暑期综艺的强势领跑。

综艺感与价值传递的完美结合, 成功圈粉优质受众

  《我家那小子》不仅在传播效果上有着耀眼的成绩,在对于优质受众的获取上更是略胜一筹。从节目的观众构成可以看出,该节目女性观众占比高达64%。如今,作为影视娱乐作品的重点消费人群,女性的观看时长远远高于男性,她们对综艺节目的新颖性要求也自然不低。节目中的几位嘉宾陈学冬、钱枫、徐海乔、武艺,以及节目对单身男明星独居生活的全方位展现,更容易引起大量女粉丝的关注。对于《我家那小子》的女性受众来说,她们更愿意看到一幅由性格迥异,生活态度鲜明的大男孩共同组成的“单身男子生活图鉴”。

  情感依旧是女性受众最关注话题,节目所衍生出的“荒岛求生”“五千一百九十千米海拔高度的问候”这些类似逃离大城市的内容则是情感观察节目对新颖内容的试水。当然对于《我家那小子》来说回归家庭才是它的核心,最后一期节目中,武艺联合家人为母亲庆生、钱枫为母亲制作火锅底料这些内容都拉近了母亲与儿子间的距离。

  从观众的年龄分布来看,节目获得了不同年龄段观众的青睐。其中15-44岁的观众占比高达53%,这个年龄区间的观众是社会的主力消费群体,覆盖从学生到工作阶段的不同社会角色。可以看出,节目满足了不同人群的收视需求:30左右的成熟女性观众,她们更愿意看到妈妈团们在演播室里的家长里短,以满足她们舒适圈的审美需求。30岁以下的年轻女性观众,则更希望触碰到明星生活的点滴。因此节目在演播室外会减少模式化的内容,更着重于明星的自然成长变化。

  从教育程度来看,《我家那小子》成为高知观众的新宠,节目大学以上学历观众占比达27%。如果说节目的娱乐性是吸引大量观众的保障,那么节目中所传递的价值观和正能量,则是吸引高知受众的不二法宝。节目中母子关系的真实表达不仅由于血缘关系,更是中国传统文化与人性本能中对善良、孝顺、美好生活的向往。主持人和嘉宾对母子关系的调和,引导母亲更宽容、开放的理解儿子,也为亲子关系的正确处理提供了新的思考角度。

真情实感引领口碑爆发,赢得观众好感、媒体点赞

  与较为重视娱乐性的快综艺相比,慢综艺更重视情感和真实。《我家那小子》在以娱乐性吸引观众的同时传达出一定的社会价值,很大程度上取决于节目的真情实感。

  对节目的热词分析可以看出,“真实感”是观众对节目比较直观的印象。《我家那小子》构建了三组真实:一是嘉宾们的真实生活、真实场景;二是棚内母亲们的真实反应、真实表达;三是母子之间的真实情感。节目的第二现场,四位嘉宾的妈妈对他们的生活表现进行讨论,拓展了节目的真实性和可看性,探究的话题也更加贴近现实。她们讨论点基本围绕“家庭”“教育”“伴侣”“成长“生活”这些真实接地气的内容情景,让观众看到明星生活的同时,捕捉到情感共鸣的时刻。将明星放在相对宽松的环境下,能够用镜头记录最真实、最自然的状态,母亲们则坐在观察室讨论孩子日常的点点滴滴,这都是内心真实想法的体现。

  此外,词云图中的“阳光”“坚韧”“温情”“顽强”“孝顺”等高频词汇,也反映出观众在节目中感受到了满满的正能量。泡面男孩武艺已从吃垃圾食品转变为会做饭、亲手做剁辣椒的精致男孩;钱枫则从孤独的胖子变成了热爱运动,懂得和自己相处的阳光男孩;还有陈学冬倔强英雄的不断塑造和徐海乔的突破自我,这份爱与成长一直贯穿整个节目从未淡化。

  节目所传递的价值观和正能量,也获得了党媒的点赞认可。人民日报发文点赞:聚焦亲情,增进沟通,展跨时代探索。光明日报点赞节目:用独居观察,梳理当下亲情关系。节目正是以“观察”的方式,让观察成为了一种全新的沟通方式。

  不难看出,《我家那小子》以情感为轴,撬动多级口碑效应,引爆全民传播的热潮。除了党媒点赞,约有2000+微博大V和众多10万+微信大号大范围跟进,使得该节目获得了行业内外的强势安利。其中不乏行业权重KOL和媒体人的鼎力发声。并逐渐带动全民争当自来水,获得行业内外的热烈反响。

  无论是传播效果还是节目内容本身,《我家那小子》可以说是国内亲情观察成长励志节目的标杆,它所探寻的节目理念模式值得行业借鉴与思考。如今第一季节目已结束,我们期待第二季归来!

编辑:sally

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