湖南广播电视台“青春扬益”(第二季)公益盛典闪耀起航 屹立中国电视公益品质新高地

发布于:2018-06-26 09:44 已有0条评论 来源:湖南卫视 字号:T | T

   “公益先行,弘扬青春正能量”。湖南广播电视台始终弘扬主流价值观导向、传播社会正能量,时刻彰显主流媒体社会价值、责任与担当。6月25日,湖南台凝聚全台之力,再度重磅回归的中国电视公益盛举——湖南广播电视台“青春扬益”(第二季)公益盛典在长沙夺目起航。全台600个公益广告方案层层筛选,快乐大本营等一线明星团队,各地面频道主力创意,全力加持,行业权威专家的高端护航,最终,紧扣时代脉搏,聚焦人文底蕴,关注社会热点的18条电视公益广告和5条广播公益广告脱颖而出,其中10条电视公益广告和5条广播公益广告在现场首次发布,并将于7月1日起正式登陆湖南卫视荧屏。

启动仪式
启动仪式

   国家广播电视总局传媒机构管理司副司长戴振宇、湖南省新闻出版广电局党组书记、局长张严,党组成员、总工程师王国庆,湖南广播电视台党委书记、台长、集团公司党委书记、董事长吕焕斌,湖南广播电视台党委委员、副台长、总编辑、集团公司总经理张华立,新华社湖南分社高级记者、常务副总编辑段羡菊,全国公益广告创新研究基地秘书长、中国传媒大学广告学院教授刘林清等相关领导,以及特邀专家学者、全国主流媒体记者近百人参加了活动,共同见证了湖南广播电视台“青春扬益”(第二季)公益盛典的全新绽放。

国家广播电视总局传媒司副司长戴振宇讲话
国家广播电视总局传媒司副司长戴振宇讲话

省新闻出版广电局党组书记、局长张严讲话
省新闻出版广电局党组书记、局长张严讲话

“践行责任之心 绽放价值之蕴”湖南广电开启电视公益时代新窗

   湖南广电围绕深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,全面落实党管意识形态责任制,始终以创新的姿态在捍卫主流阵地的道路上高歌猛进一路狂奔。今年开年,爆发原创声音秀节目《声临其境》,纪录大片《我的青春在丝路》,《我爱你中国》赢得全国观众满堂喝彩。价值引领与受众欢呼齐头并进。

湖南广播电视台党委书记、台长、集团公司党委书记、董事长吕焕斌致辞
湖南广播电视台党委书记、台长、集团公司党委书记、董事长吕焕斌致辞

   同样,他们对篇幅小意义大,讲创意忌口号,传播快影响广的公益广告阵地也舍我其谁,坚守不放。

   据了解,本次湖南广播电视台全新推出的公益广告,聚焦了纪念改革开放40周年、走进新时代、中国梦、 “文化传承”、 “亲子教育”、“社会文明”、“保护儿童”等时代热象,无论是主旨立意,亦或是艺术表现,都突破了以往的传统格局,呈现焕然一新的电视公益风貌。《致敬长沙》、《放飞梦想,绽放初心》致力展现中国风貌、中国自信,中国力量,以标志化的时代影像,全景式呈现当今中国耀世夺目的璀璨图景。《汉字书千年,文脉永流传》启蒙心智,温润心灵,多元化勾勒中国博大精深的汉字美韵。《让世界听见中国的新时代》、《年轻党员的选择》、《我的二维码名片》竭力播撒青春正能量,让荧屏前的观众感受到各种有憧憬、有态度的青春氛围,感受到积极向上的生活态度。《警惕儿童异物窒息》、《门外的风景,心中的世界》、《文明就在一点点》、《让网络干净一点,再干净一点》关注社会文明及青少年健康成长,最大力度的传播爱与希望,体现着充满温情的人文关怀,让主流媒体的价值内涵得以释放。《自行车上的婚礼》等一批广播公益广告作品,也立意高,手段新,为改革点赞。

   国家广播电视总局传媒机构管理司副司长戴振宇对本次公益盛典给予了高度评价,他表示:湖南台的“青春扬益”这个平台,表现出大台该有的风范,希望湖南的公益广告,该上场就上场,加快速度再出发。

   湖南省新闻出版广电局党组书记、局长张严点赞这次全新推出的公益广告作品:紧紧围绕党的十九大精神,围绕改革开放40周年,围绕传统文化和文明风尚等重大主题,思想精深、艺术精湛,展现了湖南台的社会责任和担当。

   新华社湖南分社高级记者、常务副总编辑段羡菊在点评中不吝欣赏之词,他表示这次全新亮相的公益广告作品,显示了湖南广电的聪明智慧、工匠精神以及青春气质,感受到湖南广电的责任之心。

   作为传媒行业权威专家,全国公益广告创新研究基地秘书长、中国传媒大学广告学院教授刘林清从专业的角度高度赞扬了此次活动,称本次青春扬益公益广告体现三个特点:一是接地气有梦想;二是呈善意,理解国家的意图;三是以小见大,体现公益广告的力量。

   湖南广播电视台党委书记、台长、集团公司党委书记、董事长吕焕斌在致辞中表示:公益广告是社会的良心、总是给人以温暖,给人以力量,这是一份十分光荣和高尚的工作,我们引以自豪,将承担更多的社会责任,创作生产出更多更好的优秀公益广告作品,推动公益广告工作再上新台阶。用“创心”和“匠心”激荡情感共鸣 湖南广电再掀荧屏公益新风尚“用坚守传承公益,用创新激活公益,用品质升华公益”,湖南卫视对电视公益的呈现总能给观众带来悦神悦志的视听愉悦和心灵慰藉,彰显省级卫视领军者当之无愧的时代风采。

湖南广播电视台党委委员、副台长、总编辑、集团公司总经理张华立介绍活动基本情况
湖南广播电视台党委委员、副台长、总编辑、集团公司总经理张华立介绍活动基本情况

   湖南广播电视台党委委员、副台长、总编辑、集团公司总经理张华立在介绍此次公益活动时表示,“青春扬益”(第二季)公益盛典称得上是“讲品位、讲格调、讲责任。”这是湖南广电宣传新时代拥抱新时代的重要形式,更是湖南台践行媒体责任担当、增强媒体“四力”的有效手段,也是打造讲品位、讲格调、讲责任的“青春扬益”公益品牌,引导

青少年,弘扬正能量行之有效的自觉选择。

   像重视节目生产一样重视公益广告创制。湖南广播电视台党委、台务会高度重视公益广告创制。为了鼓励促进全台公益广告出作品,有影响,今年再次印发修订了《关于扶持和奖励公益广告作品的实施办法(修订)》。本次公益活动号召全台内容团队近100余人参与,为了更好地激发创意,还邀请业内知名专家、一线广告制作大咖,对全台公益广告创制人员进行了两轮集中培训和辅导,提升了创制人员的创意专业性,强化了导向意识。

   像重视新闻宣传一样重视公益广告选题。公益宣传,题材取胜。 “青春扬益”(第二季)公益广告创制突出十九大主题,突出习近平新时代中国特色社会主义思想主线。作品涵盖了纪念改革开放40周年、走进新时代、中国梦、青春是用来奋斗的、文化自信、青少年养成等12个主题,始终与党和人民同心同向,同步同气。

“原色长沙”无人机航拍团队讲述参与拍摄公益广告的感受
“原色长沙”无人机航拍团队讲述参与拍摄公益广告的感受

   像激发新栏目一样吸引一线优秀团队倾情参与。创新是为了更好地捍卫阵地。创新是熔铸在湖南广电内容团队血液里的气质。为了能呈现有内涵、有温度、有质感的公益佳作,此次公益活动坚持引导《快乐大本营》等一线金牌制作团队参与到公益广告创作中来,精益求精、打磨精品。今年全台内容团队积极参与创制活动,提交创意方案613个,经过层层选拔、多轮淘汰、创意宣讲,最终入围23个方案。各内容团队,紧扣频道青年受众的特点,以年轻受众喜爱的形式,创意制作制作公益广告。积极、向上、开放。《让世界听见中国的新时代》力邀短道速滑奥运冠军武大靖、联合国儿童基金会青年教育使者、青年偶像王源、中国长征火箭制造科研人员姚亚超、中国援非医疗队成员叶柯出演,他们代表了真正的中国青年青春、奋斗、拼搏、大爱、为国争光的国家精神,展示了中国青年对人类命运共同体的担当和作为。《汉字书千年,文脉永流传》通过青年演员彭昱畅的穿越表演,轻松串起中国汉字、书法、文学大家的浩大流长,将厚重的文化传承主题诠释得举重若轻,彰显文化自信。武大靖、王源、彭昱畅等都“零片酬”出演,用他们的方式践行公益,表率青年。

主创团队代表分享创作体会
主创团队代表分享创作体会

   像营销商品一样重视公益广告编排。好作品要有好效果,好传播要靠好编排。自7月1日起,湖南卫视将分时段、分节点、分重量,在全天时段特别是黄金时段陆续推出。同时,湖南广电旗下9个电视频道、芒果TV、 3个数字电视频道、8个广播频率也会陆续播出。

   在被问及湖南卫视连续两年做公益广告盛典的意义在哪里时,湖南卫视频道副总监宋点表示:观众反响非常好,社会上影响非常好,作为公益广告来说,体现了湖南卫视的责任和担当,湖南卫视的所有制作人员,是非常自发的参与进来,《快乐大本营》《天天向上》等一线团队都有参与。作为湖南卫视来说,公益广告能够反映社会正能量的声音,会一直坚持把公益广告继续下去。

新华社湖南分社高级记者、常务副总编辑段羡菊点评作品
新华社湖南分社高级记者、常务副总编辑段羡菊点评作品

   本次全新亮相的公益广告作品可谓大放异彩,点赞如潮,而这些备受好评的闪光点都离不开幕后优秀团队的默默耕耘,对每个细节的倾力打磨。在活动现场,参与公益片拍摄的“原色长沙”无人机航拍团队就点赞湖南卫视重视公益广告,大规模拍摄公益广告,对年轻人有非常积极正面的影响,能够参与拍摄觉得非常幸运非常自豪。主创团队代表潘莹静也和大家分享了此次公益创作的幕后感受,她表示:每年一度的公益广告都是一次砥砺前行,作为电视人的梦想就是把对生活的感悟和媒体人的责任、担当转化为创意的画面。

   另两位主创团队代表范蕾和李奕飞也难掩兴奋之情,激动地说到:此次公益广告能够顺利促成,是大家对公益的认知,对我们湖南卫视的认可,感谢公益感谢湖南卫视感谢我们的固执和坚持。

   此外,联合国儿童基金会青年教育使者王源和短道速滑运动员武大靖也透过VCR来分享了他们的拍摄心得。王源表示,作为一名新时代的青年和联合国儿童基金会青年教育使者,很荣幸能够通过自己的努力,去为公益践行,向社会传递正能量。武大靖则寄语,新时代需要新活力,新时代需要新力量,希望新时代的青年们,朝着自己的理想不断努力,不断加油,尽情展现青春风采,青春干劲、青春力量。

全国公益广告创新研究基地秘书长、中国传媒大学广告学院教授刘林清点评作品
全国公益广告创新研究基地秘书长、中国传媒大学广告学院教授刘林清点评作品

“青春扬益”书写现象级佳话 湖南卫视扛鼎电视公益翘楚旗帜

   湖南广电一直致力践行公益事业的传承和发展,旗下湖南卫视尤其在公益创新上,为主流媒体树新风、立榜样,得到社会广泛认可和赞誉。《快乐大本营》特别企划的“温暖有你,快乐出发”将公益融入生活,让默默无闻的基层工作者们,感受到最贴心的陪伴,最诚挚的温暖。《天天向上》力推板块《天天向善》走近平凡岗位上做出不平凡贡献的普通人,为实现“中国梦”汇聚力量;从《我是歌手》到《歌手》,从“甘蔗音乐计划”到“歌手音乐教室”,将音乐公益置于聚光灯下,将巅峰会革新为慈善晚会,最大力度传播爱与希望;《让世界听见》打开“音乐支教 点亮希望”原创公益窗口,为山区孩子的梦想插上翅膀,书写了公益节目的全新范本。《儿行千里》聚焦传统家风美德,竭力播撒温润心灵,向阳前行的社会正能量;《声临其境》原创引领,为爱发声,助推梦想,传递荧屏公益新风尚;

   2017年湖南卫视举全台之力重磅打造的“青春扬益”公益换装盛典更是开创了中国电视前所未有的公益新纪元。《年轻党员的朋友圈》《无热爱不先进》展现青年共产党员的情怀与勇气;《别让现在售空未来》《一书一世界》《环境不可美颜》构思精巧,入脑入心;《连结世界 扣近彼此》一带一路,彰显文化自信。“白兰杯”公益广告崭获一等桂冠,7件作品榜上有名。湖南卫视等电视媒体共播出公益广告六点五万(64659)多条次,增幅41%,占商业广告播出量平均比例5%。广播媒体播出公益广告两万多(21215)条次,时长四万多(40564)分钟。如此大规模、大批量地推出公益广告,在全国省级卫视当属首次,向外界展现了始终坚守“初心、匠心,决心”的电视湘军成风化人、凝心聚力的公益力量。

   一个时代从来不缺少商业成功的节目,缺的正是人文关怀与责任情怀。志之所趋,无远弗届,穷山距海,不能限也。新时代的文化供给需要主流媒体有更大的担当,传递社会主义核心价值观,需要更好地创新。湖南广电所制造的公益效应是深远的,它直击主流媒体的核心宗旨,牢记社会责任担当,传递有温度、有内涵、有灵魂的高品质影像,才是主流媒体的价值所在。2018年再度闪耀起航的“青春扬益”(第二季)公益盛典,践行公益之心,绽放公益之光,竭力播撒为梦助力,向阳前行的青春正能量,让荧屏公益赋予时代性、生命力、新风貌,让主流媒体的价值内涵得以释放,开拓中国电视公益又一个璀璨夺目的崭新篇章。

编辑:sally

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