卫视剧场创新转型“内忧外患”,湖南卫视上半年稳居第一有何方法论?

发布于:2018-06-25 13:03 已有0条评论 来源:广电独家 字号:T | T

  当前卫视剧场的生存状况堪称“内忧外患”,卫视自身内容同质化的压力,逼迫它们寻找创新转型的“稻草”;视频网站强劲的发展势头,也赋予台网关系崭新的时代内涵。但任何事物的发展还是内因驱动,省级卫视想要突出重围、破局发展,还需要强化自身筋骨。

  近期,全国网公布了2018年1-5月上星综合组频道电视剧TOP20收视率排行榜,其中湖南卫视《谈判官》《我的青春遇见你》《老男孩》《亲爱的她们》《温暖的弦》《如果爱》等六部剧登榜。其中,榜单前十名中,湖南卫视占据四席,显示出湖南卫视综合实力的支撑,与多年耕耘剧场的积累优势。

  另据统计显示,今年1-5月金鹰剧场时段与后晚间剧场量大时段收视成果同样突出。其中,作为卫视王牌的金鹰剧场还达到1.09的收视率、3.92的份额以及3.2日均到达率,占据榜单第一名。

全面提升精品观感
嫁接当代都市时代背景

  2018年湖南卫视的新品创研大会上,湖南卫视节目交易管理中心王慧介绍称,高品质、大制作、强话题,是湖南卫视电视剧最主要的特质。具体表现在剧目选购上,湖南卫视严格遵循政策导向,坚持选择贴近时代脉搏的电视剧作品,坚持电视剧创作“小成本、大情怀、正能量”,为普通百姓提供更多优质多元的剧作内容。

  作为国内领先的卫视品牌,湖南卫视以精品标准选剧、播剧,从去年热播的《人民的名义》《因为遇见你》《放弃我抓紧我》等,到今年的《温暖的弦》《老男孩》《亲爱的她们》等作品,湖南卫视与梦幻星生园、新媒诚品、观达影视等国内一线影视剧出品、制作方合作,从故事主题、演员阵容到拍摄制作上,全面提升精品观感。

  此外,在本次上榜作品中,《谈判官》《我的青春遇见你》《老男孩》等都是以当代都市生活为时代背景,聚焦讲述不同行业、不同群体的成长痛点和思想困惑,其中《谈判官》更是位居榜单第一名。适应改革开放40周年的时间契机,《我的青春遇见你》以一对平凡小夫妻历经十年风雨共同成长、追求美好生活的故事,展现改革开放与百姓的紧密关系,小视角、大视野展现不断进步发展的时代内涵。

  可以看出,今年表现优异的几部剧不仅发挥了湖南卫视在都市言情、家庭情感、偶像职场等题材上的固有优势,更加注重年轻人的现实生存状态,实现了合情合理并符合选剧导向的嫁接。

  今年两会期间,湖南广播电视台台长吕焕斌曾在小组讨论中提到,“对于做好广播电视,特别是做好卫视来说,第一是导向,导向任何时候是摆在第一位的,包括内容趣味、格调等广义上的导向”,明确了湖南卫视在内容方面的“定盘星”。

生态打法扩大传播声量
互相助力打造卫视剧场

  值得注意的是,湖南卫视上半年播出的《极光之恋》《我站在桥上看风景》《远大前程》等多部话题剧的出品单位中,都出现了芒果影视的身影。作为卫视后晚间时段剧场的主要合作方,近年来芒果影视出品、参投了多部优秀作品,并以定制、独播的形式登陆湖南卫视。

  从去年《楚乔传》到今年的《凤囚凰》,无不发挥了湖南卫视后晚间时段主打青春、励志的剧场特性,以强大的芒果属性显示出不可替代的观众粘性。今年1-5月后晚间时段中,湖南卫视以0.45的收视率、4.01的收视份额领跑全国卫星频道;在日均达到率未获第一的情形下,收视数据仍实现领先。

  事实上,这不得不说是湖南广播电视台多年生态打法耕耘的结果。无独有偶,几部在卫视收视良好的剧,在芒果TV端也实现了相当的话题热度与良好的播放数据。《谈判官》与《老男孩》在芒果TV端分别取得了单集最高1.2亿与1.1亿的播放量。去年,《猎场》在芒果TV历时34天,累计播放量突破25亿,芒果TV还为《猎场》同步打造了线上+线下的双线运营模式。

  在2月份的湖南卫视的年会上,卫视总监丁诚公布的湖南卫视2018年7大任务中,就包括“湖南卫视三大剧场要进一步强化第一收视,凸显品牌价值”等,其中机制创新、内容驱动被放在重要位置。

  可以说,湖南卫视青春化的频道定位和当前互联网的传播特征具有内在的强关联,尤其是年轻人受众群体的集聚,以及互联网互动性强等平台特征,更为扩大内容的传播声量提供了强动力。良好的数据表现,形成了网络与卫视互相助力的传播格局。在剧目排播、营销宣传等方面,“双核驱动”的台网联动方略仍将是重要的制胜法宝。

平台资源助力优质内容
格局走在卫视前列

  优质内容离不开好的平台,正如有些网友说《人民的名义》之所以能够在年轻人中广泛传播、引发认同,正是因为该剧首先在湖南卫视上首播,频道多年积累的观众缘与收视优势,为主旋律作品赋予了时尚新颖的时代内涵和传播基础。

  在2018湖南卫视创研大会上,湖南卫视总监丁诚表示,“湖南卫视远远不会满足于C位的位置,我们更要达到次元级的领先优势。”其中第一条便是“平台资源优势”,作为一项长期积累的优势,卫视平台对优质内容也形成了加持与助力的效应。

  2017年《因为遇见你》《人间至味是清欢》《人民的名义》《楚乔传》《择天记》《夏至未至》等电视剧,覆盖国内许多重磅IP作品。而在早先公布的2018下半年编排中,湖南卫视剧场更是囊括了《知否知否,应是绿肥红瘦》《甜蜜暴击》等多部热门大剧,在平台和内容契合度上更加紧密。

  多年来,湖南卫视也已经形成了立体多元、差异化特色明显的剧场体系,金鹰独播剧场、青春进行时等品牌效应突出。在剧作内容、排播体系等方面,均与其他卫视形成鲜明的差异化特征。但是面临受众多变的需求以及市场环境,又如何不断创新呢?

  正如湖南卫视总编室主任周海提到,2018年金鹰独播剧场品质升级,新鲜引领,在夯实国民剧场定位的同时,也在突出青春化特色;而青春进行时剧场则着力打造类型化新意剧,加强自制剧的探索和深耕,给频道内团队以孵化空间,给市场上的新编剧、新导演、新演员以表现空间,在类型创新、内容本体创新、创作手法创新上寻找突破。

  夯实特色、拓宽格局,湖南卫视剧场显然已走在了卫视前列。

编辑:sally

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