以青春之势领嗨2018后,湖南卫视要给年轻观众开“药方”?

发布于:2018-01-03 10:41 已有0条评论 来源:媒介杂志 字号:T | T

  省级卫视老大湖南卫视依然王者地位不可动摇,跨年演唱会全程直播近5小时,舞美视觉极其惊艳,体现了芒果台节目制作一贯的高水准。晚会取得三网第一,全国网2.41,份额11.24%;全国网城域2.96,份额13.18%;31城收视2.4,份额9.37%,口碑热度吸睛无数。

  跨年之后,开年如何?令人意外的是,湖南卫视率先上档的是一档科学养育亲子互动节目《亲亲我的宝贝》。在见惯大制作、大阵容的节目之后,《亲亲我的宝贝》宛若一股清新之风,以另一种青春姿态打开2018年的荧屏新视界。

  以青春之势领嗨2018 向来以“快乐 青春”为主题的湖南卫视,2018年的新品发力早就蓄势已久。12月24日,湖南卫视率先推出“快乐中国 新品点映”特别编播,在白天时段推出计划于2018年推出的新品节目。

  其中,科学育儿亲子类节目《亲亲我的宝贝》作为首发亮相,取得不俗的播出效果,网友纷纷称赞“节目正能量、有意义”。

  试水成功同时,湖南卫视也正式对外宣布,《亲亲我的宝贝》将于1月1日起每周一至周四晚19:30播出。作为新年巨献,《亲亲我的宝贝》也将与《歌手》《声临其境》一道,为观众带来全新的收视体验。

  《亲亲我的宝贝》能够在竞争激烈的黄金档占有一席之地,绝非偶然。制片人王知艺透露,自己和节目组的主创导演都是奶爸奶妈,导演组里孩子大的只有五岁,小的只有两岁。“节目创意最初是来自自我的诉求,来源于生活的想法,怎么做好一个新手父母,才逐渐形成了这档科学养育亲子互动节目《亲亲我的宝贝》的基本形态。”

  王知艺表示,自己本是做娱乐出身的,如何将娱乐和科教类节目相结合,让大家在轻松收看节目的同时,也学到了更多的育儿知识,这是团队摸索探讨了近半年,才最终敲定的最终方案。《亲亲我的宝贝》的节目原型是湖南经视播出的《周六家长会》,地面播出后取得非常不错的成绩。这也成为湖南卫视青睐有加的重要因素,9月份接触团队直接定制,最终有了这样一档全新的育儿节目。

  虽然在元旦率先开年,但《亲亲我的宝贝》绝不是一个人的战斗。湖南卫视以“快乐中国青春嗨18”的口号取得跨年开门红之后,新编排、新节目、新视觉均已经全线集结、整装亮相。

  魔性十足的芒果表情大黄包在跨年夜成功吸引眼球,新品《嗨!看电视》在媒体点映时取得不俗反响,《声临其境》顶级声音与《歌手第二季》顶级歌手的蓄势待发,可以预见,“嗨18”的狂欢热度还将持续燃烧。

抢占青春市场
湖南卫视要给年轻观众开“药方”?

  2018年意味着很多不一样的改变。某种程度上,连00后都已经正式成年了,80、90后早就开始了恋爱、婚姻的人生阶段,如何与时俱进,给年轻观众送上最需要的文化内容产品,这是每一个电视人都在思考的问题。

  向来深耕年轻人群的湖南卫视也在不断的调整变化。2017年,由谢娜挑主持大梁的少儿才艺节目《神奇的孩子》成为湖南卫视尝鲜之作。节目以“无明星、全素人、无比拼”的理念,在周五黄金档开辟了另一片天地:全国网平均收视率1.35,单期最高收视率破2,多次取得全国收视第一的成绩。

  而近期在周六白天档反响热烈的《萌仔萌萌宅》,节目充分吸收了慢综艺及育儿节目的营养成分,将真人秀的趣味性、可看性和育儿节目的知识性有机统一,吸引了大量年轻观众的注意。在观众更迭及欣赏口味不断变化的当下,湖南卫视成功捕捉到市场的转变,实现节目的内容升级与类型占有。

  《亲亲我的宝贝》属于后者。在二胎时代到来的背景下,“如何带小孩”无疑成为一种社会刚需。年轻父母往往缺乏足够的经验,传统的育儿方式已经不能足够适应新时代的发展,这种情况下育儿节目便应“孕”而生。

  《亲亲我的宝贝》把话题设计锁定在观众最关心的病理性内容上,根据季节性、时效性及社会热点调整内容制作。宝宝感冒发烧了能酒精降温吗?咳嗽要不要做雾化?便秘吃香蕉、酸奶有效吗?这一系列家长关心、生活常见的问题,在节目中都有了解答。节目组遍寻嘉宾,邀请到全国各地的知名医生专家坐镇,为新手父母们答疑解惑,开出育儿“药方”。

深耕年轻品牌
《亲亲我的宝贝》如何讲好青春叙事?

  尽管拥有天时地利人和,但内容能否做的精彩,让观众特别是年轻父母买单,依然是节目组需要解决的难题。相关工作人员介绍,节目每一期都设置不同的主题,切实解决0-6岁学龄前儿童健康成长问题,回应父母关切。

  特别板块《亲亲安全屋》,以情景再现的形式讲述育儿囧事。在某种程度上,每一位观众或许都能在情景剧中找到自己亲历过或即将经历的场景,一眼明辨育儿误区;

  节目还特设板块《亲亲家长问》,开设专家直播间,让家长直接提问国内顶级育儿专家,第一时间回应育儿关切;还有超萌的《亲亲会议室》,全由素人萌娃构成,他们天马行空,用童真的语言表达幼儿成长小困惑,萌翻全场。

  制片人王知艺表示,节目中请来胡可、李锐,并创新以联络员的身份,承担起节目中多方沟通的桥梁。“一方面他们是代表家长们跟专家的提问,还有一方面是跟小朋友的交流”。

  据悉,由于参加了《爸爸去哪儿》,“村长”李锐不但声名在外,和小朋友也是自来熟。在节目录制的间隙,小孩就会自己跑过来,和“村长”打招呼。“由于存在这种亲密的联络关系,他会比普通家长沟通更加顺畅,然后他能够把小朋友的问题迅速地吸纳,转交给专家,让专家给出一个合理的解释。”

  与湖南卫视其他的节目不同的是,《亲亲我的宝贝》没有走娱乐性的道路,而是更多的侧重于内容的“干货”。对此,王知艺有着自己的理解。“我们希望每一期大家看到的是能够实际解决育儿烦恼和育儿问题的干货。即使节目中出现了艺人,他们也只是爸爸妈妈们的代表,而不是作为一个艺人,我们这个节目不会太强调它的娱乐性和这种综艺性,它其实更多的时候是做干货,让大家实实在在能够看到东西,最终的想法是把这个节目做成一个儿科宝典的概念。”

编辑:sally

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