浅析2017中国电视荧屏:逐鹿中谁能最终破局?

发布于:2017-12-08 15:34 已有0条评论 来源:今日头条 字号:T | T

  2017年进入尾声,又到了一年一度年终盘点之时,日前网络上对各类媒体的盘点也相继推出,其中有一些唱衰电视媒体的言论又此起彼伏。诚然,在新媒体的冲击下,近年来传统媒体的发展之路确实如履薄冰,今天还有《北京青年报》总编辑辞职的消息在朋友圈刷屏。尽管新媒体环境下的创新与突破固然艰难,但我们不能否认电视媒体这么久以来的坚持与突破,那在2017年大家最关心的省级卫视竞争中,谁又能毫无争议的称得上内容价值的创新者、话题流量的引导者、传统媒体革新的开拓者呢?我们不妨一起来浅析一下。

  首先我们来看看在各大卫视最重要的拳头产品——综艺节目上。近年来综艺市场发展进入疲软期,旧有独创性节目流量红利消失,新形式真人秀节目一经播出就立马引起疯狂复制,却难以形成超级话题。2017年以五大卫视为代表的综艺市场依旧饱和,仅上半年就有157部综艺面世,但反观如此多的综艺节目里,除了《奔跑吧》、《极限挑战》、《歌手》等综N代节目之外,新品却寥寥无几,称得上头部品牌的估计一个手掌都能数清,其中湖南卫视打造的“慢综三部曲”——《向往的生活》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》,可谓是新品中的佼佼者,也再度开启了综艺的慢综风潮,口碑话题收视也超过了《青春旅社》《漂亮的房子》等同类型的慢综艺节目。

  另一方面,从占据电视台收视半壁江山的电视剧来看,2017由网剧和台剧共同支撑的电视剧市场也竞争激烈,收视率整体平稳,周播剧场日趋成熟。光是上半年就有《三生三世十里桃花》、《人民的名义》、《因为遇见你》、《欢乐颂2》等多部爆款剧在几大卫视播出,其中湖南卫视《人民的名义》打破国产电视剧十年收视纪录,全国网平均收视率3.05,份额破10,超高的收视和口碑让其他剧望尘莫及,同样在湖南卫视播出的《因为遇见你》收视排名所有剧集第二;而杨幂、赵又廷的《三生三世十里桃花》网络话题度也很高,不过这部剧的收视率不算很高,可能跟这个ip本身深陷抄袭风波有关。另外,在周播剧方面,湖南卫视的几部周播剧《择天记》、《楚乔传》、《漂亮李慧珍》收视称不上现象级,但这三部戏占据的市场份额只低于今年爆款剧《人民的名义》,可以说湖南卫视依旧领跑省级卫视电视剧市场。

  对于即将到来的2018,几大头部卫视也是摩拳擦掌,谋篇布局。湖南卫视强化周末进攻性思维,推出“周五熟品双拼”、 “周六爆款基地”, 《钻石独播剧场》再度回归;浙江卫视周五王牌栏目坐阵,综N代节目升级回归,周六综艺叠播,周日众多新栏目试水;江苏卫视综艺矩阵广泛布局,益智类、服务类、音乐类、文化类等几大节目带陆续推出新节目;东方卫视户外真人秀、喜剧、舞蹈、音乐、才艺、相亲各类型综艺全面上线,并退出全新舞蹈板块四大综艺。从编排来看,四大卫视各有特色,湖南卫视、江苏卫视新品居多,浙江卫视、东方卫视依旧是综N代的天下,但随着综N代品牌的老化和观众的审美疲劳,明年的爆款究竟花落谁家,还不得而知。

  而抛开这些所谓同业竞争的“江湖情仇”,在全媒体时代,电视媒体要保持持续发展的态势,就必须转变自身发展方式,直面跨行业也就是互联网新媒体的竞争,在新媒体时代开拓出一片新的领域。所以这几年,传统电视媒体开始把目光放在互联网新媒体上,纷纷下海触“网”,加入电视新媒体的大军之中。这其中,老大哥中央电视台力推央视网和央视新闻移动端,湖南卫视提出与芒果TV“一体两翼、双核驱动”的理念,百视通公司依托上海文广成为国内领先的IPTV新媒体视听业务运营商、服务商,浙江卫视也推出了旗下的视频网站蓝莓视频加入新媒体混战中。纵观这些大台的新媒体战略以及推出的新媒体产品,真正实现了能和市场上BAT这些互联网大鳄竞争的,目前貌似只有湖南卫视的芒果TV。从宣布独播策略的三年间,芒果TV已经完成了原始积累并突飞猛进,跃居国内视频业第4位,仅就日活用户量来说,芒果TV已经超出一般省级卫视的影响规模,据悉在2018年芒果TV的内容将正式反哺湖南卫视,《全民大侦探》《火王》《甜蜜暴击》等都将由芒果TV自制的节目和剧将并输送到湖南卫视播出。由过去的单向内容输送,到双向内容互动,湖南卫视的台网融合进程和真正的影响力已经呈现一种良性生态,是其他所有卫视都难以匹敌的。

编辑:sally

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