明年电视招标仅央视湖南 芒果台广告招标12.5亿

发布于:2016-11-08 10:38 已有0条评论 来源:金融界 字号:T | T

    11月6日,2017湖南卫视广告招商夺标会在“电视湘军”大本营长沙马栏山正式开盘。从长沙站的尊享会起手出发,到海口站的造势会人气爆棚,再到北京站的巅峰会王者范儿,2016芒果广告人坚守“有一种姿态叫青春”的年轻信仰,加速芒果营销优化升级,以一系列更贴心更给力的营销手段为客户提供了全平台多维度的“解决之道”。

  在招投标阶段,本次招标会上,湖南卫视拿出全部广告资源的10%,一举将12.5亿收入囊中。现场,一位参加了多年电视广告招标会的上海客户说,“在经济形势趋于平稳、传统媒体广告增速放缓的大背景下,湖南卫视体现自信,用部分硬广资源兑现这样的成绩,应该算很好的效果了。”据悉,2017年电视招商,仍敢于采用招标形式的全国卫星频道,仅存湖南和央视两家。

  价格新常态,开盘即抄底

  今年的芒果台广告招商夺标会,采用了一种新的定价形式,把黄金资源的刊例价作为招标底价,以暗标形式进行夺标,招标即抄底,让客户买到即赚到。凭借湖南卫视首屈一指的吸睛力,6日的招标会吸引了全国近千名品牌广告客户金主莅临现场观摩投标。

  在开标环节前,新近分管卫视广告创收的副台长陈刚在致辞中说,“一路走来,我们有自己的心态诉求。媒体不死,广告永存,传统媒体的价值创新,在于脚踩大地,面向蓝海。湖南卫视永葆青春,在于根植平台,不断衍生,与新技术新媒体新业态融合共生。”

  在真金白银的招投标阶段,湖南卫视本次招标会的标的物均为湖南卫视2017年的硬广资源,包括:《我想和你唱》插播位序广告、《金鹰独播剧场》第一、二集片尾位序广告以及《快乐大本营》和《天天向上》的插播位序广告(套装)等,标底总价为10.68亿元,现场招标总收入12.5亿,溢价17.26%。

  除了招标会招标的硬广资源外,在硬广产品方面,2017年,湖南卫视广告部从市场角度出发,还设计了一系列新的套装,更有效、更实惠。如在某些特定时段,特别开辟了专为一分钟以上长广告投放的窗口,品牌微电影、形象宣传片有了大展拳脚的机会,让客户的传播诉求充分表达。同时,针对特定行业,如电商、母婴、金融等,在傍晚开辟专属的广告段,以一段制作精良的行业宣传片开头,后面聚集各个具体的企业广告,用这样的形式,搭建起行业码头,针对人群更精准,把行业的集群效应迅速放大。具体来说,2017的芒果营销升级体现在四个方面:硬广新呈现,打造“行业码头”;软广新标准,给客户更多量化回报;融合新路径,新开“芒果超市”,打通芒果系及外部资源,一站式解决客户整体诉求;价格新常态,开盘即抄底。

  一切产业皆媒体,一切内容皆广告

  湖南卫视2017年招商宣言澎湃喊出“自信更青春”。自信是青春之貌,是内心之火,更是精神之源。纵然,正值各大卫视火热招商的当口,观望有之,质疑有之,但从湖南卫视的三场招商会尤其是招标会上,喷薄而出的斗志和尽显真章的严谨,足见“芒果大年”的十足成色。2017,以《快乐大本营》+《天天向上》两大擎天柱护航,21档全新季播节目火力全开贯穿全频道,“3+4”的全新编排即将亮相,花开四季看芒果,季季有干货,档档落实锤。

  “广告即内容,内容即广告”。近年来,湖南卫视不断创新广告内容营销模式,在广告内容化发展的过程中实现了广告主、媒体、观众(潜在消费者)三方共赢的新形态——广告主对品牌进行了有效精准的传播、媒体取得了更大的广告收益、观众欣赏到了更优质的电视节目。无论是品牌节目《我是歌手》《快乐大本营》《天天向上》等,还是近年的新IP《全员加速中》《我们来了》《我想和你唱》,有效的区隔其他媒体节目的大同小异、同质化的广告内容营销方式,湖南卫视成功的把广告内容化种种经营方式发挥的淋漓尽致。

  据统计,湖南卫视2016年1-8月共播出7档季播节目,广告植入形式超过60种,近5万次产品曝光。据CTR线上调查显示,以《我想和你唱》和《我是歌手4》为例,节目中所有植入品牌的知名度、美誉度和购买意向均在节目播出后有明显提升,特别是冠名商品牌的广告效果更是得到质的飞跃。上美10亿冠名王牌节目之后,韩束品牌同比去年增长25%,一叶子品牌同比去年增长124%,吾尊品牌同比去年增长136%;蓝月亮跨年晚会中“BOOM向未来”的一分钟,在过亿观众中有购买产品意愿的比例就瞬间从零骤然增至91.7%;通过湖南卫视的品牌传播,伊利、蒙牛、VIVO、OPPO、宝洁、乐视、红牛、景田、君乐宝、唯品会、加多宝、东风日产、可口可乐、京东商城、欧莱雅、统一等数十个品牌客户曝光度大增,销量与口碑齐飞,成行业翘楚。

  “湖南卫视+芒果TV+快乐购”三位一体,芒果营销大闭环璀璨亮相

  创新的生态,开放的格局,最终都是服务于构筑最具竞争力和影响力的内容,进而让广告营销“凭风好借力”。2016年,湖南卫视在年轻观众,在女性观众,尤其在中高消费人群当中,收视排名全网第一, 覆盖范围最广,观众基础最大。在省级卫视中,搭乘上湖南卫视这一当之无愧的“人气引擎”,就相当于辐射了9亿的观众人群。来自第三方的调查显示:湖南卫视广告收视率达到0.93,甚至已经超过了有些省级卫视节目的收视率,这一点对客户来说,便是投放和投资的安全保障。

  根据美兰德最新监测数据显示,2016年至今,湖南卫视在网媒关注度、微博提及量与微信公号刊发量三大榜单中均排名榜首。粉丝力就是消费力。作为“快乐的众筹者”、“品牌的孵化器”,2016,湖南卫视以笑傲江湖的“社群生态”,链接起粉丝群和品牌商,构建了一个最庞大、优质、精准、高效的闭环体系。而作为芒果生态发展的重要成果,今年,芒果体系通过沟通和体制上的打破,将会实现真正意义上的传统媒体和新媒体的融合,全力打造业内独一无二的营销大闭环,即:“湖南电视+芒果TV”双平台战略!“内容+电商”双主业驱动!

  2017年,广告客户无论从湖南卫视、芒果TV、芒果互娱还是快乐购哪个入口接洽,都可以得到一个全案式的“解决之道”。而就在这个营销大闭环中,芒果广告人还将为客户提供一站式管家服务,让其拥有一云多屏,多屏共振的最强大互动粉丝群!通过多渠道与粉丝即时互动,利用快乐购的配售体系和渠道,将粉丝直接变用户,真正实现所见即所得,实现品牌到销量的完美提升。此外,未来还将整合湖南卫视这个“超级IP”在BAT的社交媒体资源,将全民热议变成营销热力,将口口相传变成分享经济。

  任何媒体的比拼,最后比的都是生态,比的都是其产业融合能力以及未来发展战略。生态就是系统优势、就是内容大于收视、就是整体大于部分之和。2016,从顶层设计,到资源打通;从技术操作,到生态革命,芒果生态都在扎实推进。2017,从“湖南卫视+芒果TV”的双核驱动,到“湖南卫视+芒果互娱”的影游互动,再到“湖南卫视+芒果TV+快乐购”的营销大闭环,芒果生态必将真正实现跨界链接、融通共生。

编辑:sally

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