2017解决之道!湖南卫视广告招商系列活动16日铿锵开锣!

发布于:2016-10-17 10:54 已有0条评论 来源:湖南卫视 字号:T | T


 

    金桂飘香,金鹰高飞!第28届中国电视金鹰奖暨第11届中国金鹰电视艺术节今晚将在星城长沙盛大开幕。与此同时,在电视湘军的“马栏山大本营”,以“解决之道”为主题的湖南卫视2017广告招商系列活动也即将于周末开锣!

    今日,记者从湖南卫视广告部获悉,芒果台今年的招商活动将分为四场,分别是:10月16日主打“起手式”的长沙招商尊享会、10月22日主打“人气战”的海口招商造势会、10月27日主打“王者范”的北京招商巅峰会以及11月6日主打“开盘啦”的长沙招商夺标会。

    来自CTR洞察的数据分析显示,电视媒体今年上半年广告花费同比减少3.8%,省级卫视频道广告花费同比减少6.0%,从电视媒体的整体表现来看,广告花费的增幅变化并不理想,但是一些精英频道则是在“蓝瘦”的大环境下逆势成长。在“马太效应”的作用下,强势电视媒体的受众辐射力和品牌吸附力依然遥遥领先。今年以来,在传统媒体广告大幅下滑的逆风中,湖南卫视激情飞扬,单频道广告收入超越百亿大关,和客户、用户精诚合作13年铸就的钻石王座,更加璀璨夺目!

    比起央视的“大而全”,凤凰的“小而专”,芒果的成功法宝在于“精而尖”,坚持创新,坚守品质,注重用户的湖南卫视,在电视媒体圈有着宛如苹果、特斯拉一般的新锐和极致气质。在内容就是核心竞争力的市场环境中,湖南卫视交出了今年市场最好也最亮的一份优异成绩单。

    自“一剧两星”政策出台后,湖南卫视从“混战式的930型编排”独家调整为“高区隔的730型编排”,通过差异化策略“圈”住黄金档观众,把晚间四小时大板块能量发挥到极致。竞争的最高境界是标准竞争,在全国各大卫视中,紧随央视采用全国网收视标准,打造“绿色收视”概念的湖南卫视,不仅给市场吃了一颗“定心丸”,同时更以今年1-8月核心时段“四域第一”的傲人表现,统领市场。

    2016年1-8月,湖南卫视以全国网全天平均收视率0.56,份额4.53%的成绩位列上星频道第一;其中,晚间19:30—24:00核心时段在全国网、CSM31、CSM52、全国网城域“四域第一”。全国网晚间数据显示,湖南卫视平均份额5.53%,高出第二频道近30%。CSM31城晚间数据,湖南卫视平均份额3.51%,位列所有上星频道第一。

    在考核平台竞争力的量化体系上,内容自信的湖南卫视以全国网为基础参照样本,各城市到达率、贡献率等指标更具均衡性。湖南卫视率卫视之先启用全国网数据,尤其对于广告客户来说,不仅极大可能保证了收视表现的真实可信,而且推及的受众群体更为广泛,强化了收视分布的均衡性和广泛性,体现出广告覆盖的最高价值。这套更科学、更权威、更真实的收视考量体系,让芒果军团拥有了一份傲人的底气。

    今年1-10月,湖南卫视在频道的整体胜利中,结构发挥了极为重要的作用 :周间以女性为主横向拓展,金鹰、钻石、青春进行时三大剧场囊括爱情、亲子、家庭、职场、社会等各种女性关注的话题,全国网晚间份额基本稳定在5.5%以上;周末以主打年轻人群为主纵向渗透冲高,其中,周六平均单日份额6.26%,频道形成周末市场的“快乐中心”。无论从哪个维度来说,湖南卫视都依然是无可取代的价值平台。

    栉风沐雨,砥砺前行。在传统电视媒体不可避免遭遇巨大冲击的艰难时刻,最可贵的,依然是秉持初心的真诚坚守——无论在任何时候,优秀内容的价值都不会被埋没。锁定目标群体,深耕内容创新,强化整合传播,在决胜未来的征途上,湖南卫视坚守绿色传播的真实高地,不浮躁,不盲从,不迷失。“皇帝的新装”终究不可能是华美的霓裳羽衣,大浪淘沙沉者为金,一如湖南卫视频道总监张华立所说:“永远做自己,芒果最青春”! 

编辑:sally

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