2016湖南卫视招标会部分广告资源招标过37亿

发布于:2015-11-06 15:15 已有0条评论 来源:湖南卫视 字号:T | T


 

“投芒果,绝对火”成行业共识

    加速中,更青春!11月5日,2016湖南卫视广告资源招标会在长沙举行,来自全国各地近百家企业就300多标的物展开激烈竞标。活动现场,湖南卫视拿出明年部分黄金广告资源进行招标,在长达  11个小时招标后,湖南卫视2016年部分黄金广告资源当天招标总收入超过37亿。据记者了解,在湖南卫视2016年广告招商期间,两场活动招商总金额已近75亿。


 

湖南卫视领跑生态系统竞争  张华立现场为客户“送氧”

    11月刚刚开始,中国电视广告招商季就迎来了争奇斗艳的最高潮。在行业增速放缓,同业竞争激烈的大环境下,湖南卫视2015年广告创收逆势上扬,受到万众瞩目。作为湖南卫视2016年招商推广活动“三步曲”中的第三站,此次广告资源招标会是年度招商季的重头戏,承载着电视湘军2016年冲击100亿大关的“芒果梦”,再掀广告主争夺盛况。

    当日,湖南广播电视台党委委员、副台长、总编辑、湖南广播影视集团有限公司总经理、湖南卫视频道总监张华立,湖南广播电视台党委委员、副台长罗毅,湖南卫视频道副总监周雄,湖南卫视频道副总监、湖南广播电视台广告经营管理中心第一副主任、湖南卫视广告部主任宋点莅临招标会现场,助力芒果台“快乐夺标”。


 

    招标会现场,湖南卫视频道“掌门人”张华立表示,“从西安到北京再到长沙,我们正式对外发布了2016年湖南卫视的编排策略、大片剧集、重点节目等核心信息,相信大家已经对我们的推广方案和传播效果有了预判。湖南卫视有一支强大的内容团队支撑系统,为客户做服务,为用户做服务,为粉丝做服务,这样一群人,一直都不断洋溢着青春的热情。目前,湖南卫视已步入TV4.0阶段,成为生态型频道,我们邀请大家和我们继续青春加速,把每一分钱都投给你信任的人!”值得一提的是,由于本场招标会持续11小时以上,张华立台长开场就特意嘱咐工作人员一定要为广告客户们及时“送氧”,确保大家呼吸顺畅,心情爽朗,芒果台为客户一心一意做服务的心态由此可见一斑。

“投芒果,绝对火”:现场招标超37亿 两场招商活动共揽近75亿     


 

    当天的招标会,由李锐、杨乐乐、刘烨、刘梦娜担纲主持,著名演员明道、张静初也特意来到现场为湖南卫视站台。据了解,继《咱们结婚吧》之后,由著名导演刘江执导的超质感婚恋话题剧《咱们相爱吧》将于明年登陆湖南卫视《金鹰独播剧场》。现场,二人不仅大力推荐湖南卫视的三大王牌剧场,更通过“摇一摇”为客户们现场送来大红包,面对火爆的场景,张静初更直言,“感觉和过年一样,太令人兴奋了”。

    在真金白银的招投标阶段,湖南卫视拿出的明年部分黄金广告资源主要包括《金鹰独播剧场》《我是歌手4》《全员加速中2》合作伙伴,《我是歌手》插播广告套装、《快乐大本营》插播位序广告、《天天向上》插播位序广告、《金鹰独播剧场》和《钻石独播剧场》贴片位序广告等共计300多标的物进行了招标,现场招标总收入过37亿。其中,软广平均溢价95.5%,硬广项目零流标,平均溢价52.5%,总溢价62.7%,本次招标资源占湖南卫视2016年全部广告资源约20%。另悉,在湖南卫视2016广告招商期间,两场活动招商总金额近75亿。


 

    现场,一位参加了多年电视广告招标会的客户说,“我们和湖南卫视真的是‘CP’般的情谊,芒果台对年轻观众和女性观众的影响实在是太大了,家里的遥控器永远都是被妻子和女儿锁定到湖南台,而我如果出差也会守着芒果TV看重播,一家子都是芒果粉。2016年,希望彼此的合作可以再创佳话!”

    据悉,在日前刚刚结束的2016芒果融媒新生态优资源发布会上, 湖南广播电视台党委书记、台长,湖南广播影视集团有限公司董事长吕焕斌表示,“我们这里不仅仅是电视,我们将提供一个全媒体的选择,全媒体的生态。这就是为什么媒体生态如此变化,而你们的目光依然选定湖南卫视的原因,你们不会失望的!”阿里巴巴集团CEO张勇,腾讯财付通副总经理、QQ钱包负责人郑浩剑,百度营销咨询部、营销研究院总经理刘伟,酷云互动CEO李鹏也均表示十分认可湖南卫视的创新能力及社会影响力。

    此外,根据CSM副总经理、CTR融合媒体研究院执行副院长肖建兵代表业界最权威的第三方数据公司发布的报告称,“在媒体环境纷繁复杂的今天,电视作为第一媒体的地位依然稳固,而湖南卫视是中国电视领域绝对的强势平台,它早已成为80后、90后的专属频道。湖南卫视的观众,不仅是观众更是用户,他们是当今社会的主流人群,正是他们的成长和价值,推动着湖南卫视全媒体价值的节节攀升。现在有越来越多的广告客户选择湖南卫视作为他们的新品首发地和品牌集结地,‘投芒果,绝对火’已经成为全行业共识”。

编辑:sally

分享图片: